Laporan Peta Hierarkis memungkinkan Anda secara visual menjelajahi tren di data Google Ads sehingga dapat dengan cepat dan intuitif mengembangkan hipotesis tentang kampanye iklan Anda. Seperti semua laporan Google Ads di Google Analytics, laporan ini juga menyertakan metrik Google Ads (seperti Klik dan CPC) serta metrik Analytics (seperti Rasio Pentalan dan Pendapatan).
Peta Hierarkis menampilkan data sebagai persegi panjang. Ukuran dan warna dalam setiap persegi panjang menunjukkan metrik yang berbeda, sehingga Anda dapat menggabungkan berbagai aspek data ke dalam satu visualisasi. Peta Hierarkis adalah alat penghasil hipotesis yang canggih karena dapat membantu memaparkan kepentingan relatif dari, dan hubungan di antara, berbagai entitas.
Menggunakan laporan Peta Hierarki
Mengakses laporan
Ketik Peta Hierarkis di dalam kotak penelusuran di atas navigasi laporan, lalu pilih hasilnya. Anda juga dapat menjelajahi navigasi laporan untuk menemukannya: Akuisisi > Google Ads > Peta Hierarkis.
Memilih data yang muncul di laporan
Setiap persegi panjang di laporan menunjukkan satu Akun, Kampanye, Grup Iklan, Kata Kunci, atau Kueri (bergantung pada tingkat hierarki Google Ads yang sedang Anda lihat). Misalnya, jika Anda memeriksa satu Kampanye, setiap persegi panjang akan menunjukkan satu Grup Iklan (tingkat berikutnya pada hierarki Google Ads). Tingkat hierarki Google Ads yang berbeda tidak dapat digabung dalam satu Peta Hierarkis.
Laporan akan menampilkan data Akun secara default jika Anda memiliki beberapa akun Google Ads yang ditautkan ke Google Analytics. Laporan akan menampilkan data Kampanye secara default jika Anda hanya memiliki satu akun Google Ads yang ditautkan ke Analytics.
Klik persegi panjang untuk bergerak ke bawah guna melihat tingkat hierarki Google Ads berikutnya yang ditampilkan dalam laporan. Misalnya, jika Anda sedang melihat data Kampanye, Anda dapat mengklik persegi panjang dan menyibak untuk melihat Grup Iklan pada Kampanye tersebut.
Runut tautan di atas laporan menunjukkan tempat Anda di hierarki Google Ads, dan Anda dapat menggunakan tautan tersebut untuk bergerak ke atas melalui hierarki. Misalnya, jika Anda berada di tingkat Kata Kunci pada laporan, Anda dapat mengklik Kampanye di runut tautan untuk melihat data tersebut.
Arahkan kursor ke bagian di laporan guna mendapatkan data spesifik untuk setiap metrik yang ditunjukkan dengan setiap persegi panjang.
Membaca laporan
Semua metrik dalam laporan ini diatur ke dalam grup Utama dan Sekunder.
Metrik utama adalah metrik volume, seperti Sesi atau Biaya, dan ditunjukkan dengan ukuran persegi panjang.
Metrik sekunder adalah metrik relatif, seperti CPC atau Rasio Pentalan, dan ditunjukkan dengan warna dan saturasi. Warna hijau berarti positif dan warna merah berarti negatif. Semakin tua warna hijaunya, semakin baik metrik sekundernya, dan semakin tua warna merahnya, semakin buruk metrik sekundernya.
Misalnya, jika Anda melihat Kampanye di satu Akun dan telah memilih Pendapatan untuk metrik Utama dan Nilai Per Sesi untuk metrik Sekunder, semakin besar persegi panjang, semakin besar pendapatan yang diperoleh dari Kampanye tersebut. Kampanye yang memiliki nilai per sesi lebih rendah akan ada di skala berwarna merah, dan semakin tua warna merahnya, semakin rendah nilai per sesinya. Kampanye dengan nilai per sesi yang tinggi akan berwarna hijau, dan semakin tua warna hijaunya, semakin besar nilai per sesinya untuk kampanye tersebut. Berdasarkan dua poin data ini, Anda dapat mulai membuat hipotesis: kampanye mana yang harus diperluas, karena nilai per sesinya tinggi, atau kampanye mana yang harus difokuskan karena menghasilkan pendapatan terbanyak (secara absolut).
Gunakan menu drop-down di atas laporan untuk memilih metrik Utama dan Sekunder yang berbeda. Anda hanya dapat memilih satu metrik Utama dan satu metrik Sekunder pada satu waktu.
Batasan dan catatan
Laporan ini hanya tersedia jika properti Google Analytics ditautkan ke satu atau beberapa akun Google Ads. Visualisasi peta hierarkis saat ini hanya tersedia untuk bagian pelaporan Google Ads di GA. Anda harus menautkan setidaknya satu akun Google Ads ke akun Google Analytics untuk melihat data dalam laporan ini.
Laporan Peta Hierarkis hanya tersedia dalam tampilan pelaporan web. Laporan ini tidak tersedia dalam tampilan pelaporan jenis lainnya, seperti tampilan aplikasi seluler. Pelajari lebih lanjut tampilan.
Peta Hierarkis hanya akan menampilkan maksimum 16 persegi panjang pada satu waktu. Jika Anda ingin menampilkan lebih dari 15 entitas di peta hierarki, 15 entitas pertama akan muncul sebagai persegi panjang secara individual dan sisanya akan dikelompokkan. Dalam laporan, kategori yang dikelompokkan akan muncul sebagai satu persegi panjang yang diberi label Lainnya.
Segmentasi tidak didukung di laporan Peta Hierarkis. Metrik Google Ads tidak kompatibel dengan segmentasi Google Analytics. Segmentasi tidak tersedia karena laporan Peta Hierarkis menggunakan metrik Google Ads.
Angka yang lebih tinggi akan lebih baik untuk semua metrik, kecuali untuk CPC dan Rasio Pentalan metrik sekunder. Untuk CPC dan Rasio Pentalan metrik Sekunder, angka yang lebih tinggi akan lebih buruk. Laporan ini akan secara otomatis mempertimbangkan hal ini, lalu membalikkan skala warna hamparan hijau ke merah untuk metrik tersebut. Misalnya, semakin tinggi Rasio Pentalan, semakin tua warna merahnya. Semakin rendah Rasio Pentalan, semakin tua warna hijaunya.
Skala warna bersifat relatif untuk rata-rata berbobot dari semua entitas. Spektrum warna berubah dari merah ke hijau, dan intensitas warna yang muncul di setiap persegi panjang bersifat relatif dalam laporan. Tidak ada nilai absolut atau tetap yang dikaitkan dengan warna atau bayangan warna tertentu.
