ट्री-मैप रिपोर्ट की मदद से, आप अपने Google Ads डेटा में विज़ुअल रूप से रुझानों की पड़ताल करके तेज़ी और सहजता से अपने विज्ञापन अभियानों की परिकल्पना तैयार कर सकते हैं. Google Analytics की अन्य सभी Google Ads रिपोर्ट की तरह ही, इसमें Google Ads मीट्रिक (जैसे क्लिक और CPC) तथा Analytics मीट्रिक (जैसे बाउंस दर और आय) दोनों शामिल होती हैं.
ट्री-मैप में डेटा को आयत के रूप में दर्शाया जाता है. प्रत्येक आयत का आकार और रंग अलग-अलग मीट्रिक को दर्शाता है, इसलिए आप अपने डेटा के विभिन्न पहलुओं को सिर्फ़ एक विज़ुअलाइज़ेशन में संयोजित करके उनका एक साथ जायज़ा ले सकते हैं. ट्री-मैप परिकल्पना तैयार करने वाले बढ़िया टूल हैं, क्योंकि उनकी मदद से आप विभिन्न इकाइयों के सापेक्ष महत्व और उनके परस्पर संबंध को समझ सकते हैं.
ट्री-मैप रिपोर्ट का उपयोग करना
रिपोर्ट एक्सेस करें
रिपोर्ट नेविगेशन के ऊपर स्थित खोज बॉक्स में ट्री-मैप टाइप करें और परिणाम चुनें. उसे ढूंढने के लिए आप रिपोर्ट नेविगेशन भी ब्राउज़ कर सकते हैं: प्राप्ति > Google Ads > ट्री-मैप.
यह चुनें कि रिपोर्ट में कौन-सा डेटा प्रदर्शित होगा
रिपोर्ट का प्रत्येक आयत किसी खाते, अभियान, विज्ञापन समूह, कीवर्ड या क्वेरी को दर्शाता है (आपके द्वारा Google Ads पदानुक्रम में देखे जा रहे स्तर के आधार पर). उदाहरण के लिए, यदि आप सिर्फ़ एक अभियान का जायज़ा ले रहे हैं तो प्रत्येक आयत सिर्फ़ एक विज्ञापन समूह को दर्शाएगा (यानी Google Ads पदानुक्रम का अगला स्तर). एक ही ट्री-मैप में Google Ads पदानुक्रम के अलग-अलग स्तर मिश्रित नहीं किए जा सकते.
यदि आपके कई Google Ads खाते Google Analytics से लिंक हैं तो रिपोर्ट डिफ़ॉल्ट रूप से खाता डेटा दिखाएगी. यदि आपका सिर्फ़ एक Google Ads खाता Analytics से लिंक है तो वह डिफ़ॉल्ट रूप से अभियान डेटा दिखाएगी.
रिपोर्ट में दिखाए गए Google Ads पदानुक्रम के अगले स्तर पर जाने के लिए, किसी आयत पर क्लिक करें. उदाहरण के लिए, यदि आप अभियान डेटा पर नज़र डाल रहे हैं तो किसी आयत पर क्लिक करके और गहराई में जाकर उस खास अभियान के विज्ञापन समूहों पर भी नज़र डाल सकते हैं.
रिपोर्ट के ऊपर स्थित ब्रेडक्रंब आपको बताता है कि आप Google Ads पदानुक्रम में कहां पर हैं और आप इन लिंक का उपयोग करके पदानुक्रम में ऊपर की ओर जा सकते हैं. उदाहरण के लिए, यदि आप रिपोर्ट में कीवर्ड स्तर पर हैं तो वह डेटा देखने के लिए आप ब्रेडक्रंब में अभियान पर क्लिक कर सकते हैं.
रिपोर्ट में आयत द्वारा दर्शाई जाने वाली प्रत्येक मीट्रिक से संबंधित डेटा देखने के लिए, रिपोर्ट के किसी अनुभाग पर होवर करें.
रिपोर्ट पढ़ना
इस रिपोर्ट में सभी मीट्रिक प्राथमिक या द्वितीयक समूह में व्यवस्थित होती हैं.
प्राथमिक मीट्रिक मात्रा मीट्रिक होती हैं, जैसे सत्र या लागत और आयत के आकार द्वारा दर्शाई जाती हैं.
द्वितीयक मीट्रिक सापेक्ष मीट्रिक होती हैं, जैसे CPC या बाउंस दर और रंग तथा संतृप्तता द्वारा दर्शाई जाती हैं. हरा रंग सकारात्मकता का सूचक है, जबकि लाल रंग नकारात्मकता का. हरा रंग जितना अधिक गहरा होगा, द्वितीयक मीट्रिक उतनी ही बेहतर होगी और लाल रंग जितना अधिक गहरा होगा, द्वितीयक मीट्रिक उतनी ही खराब होगी.
उदाहरण के लिए, यदि आप किसी खाते के अभियानों पर नज़र डाल रहे हैं और आपने प्राथमिक मीट्रिक के रूप में आय और द्वितीयक मीट्रिक के रूप में प्रति सत्र मान चुन रखा है तो आयत का आकार जितना अधिक होगा, उस अभियान से प्राप्त होने वाली आय उतनी ही अधिक होगी. निम्न प्रति सत्र मान वाले अभियान लाल रंग के पैमाने पर दिखाए जाएंगे और लाल रंग जितना अधिक गहरा होगा, मूल्य प्रति सत्र उतना ही कम होगा. ऊंचे मूल्य प्रति सत्र वाले अभियानों का रंग हरा होगा और हरा रंग जितना अधिक गहरा होगा, उस सत्र का प्रति सत्र मान भी उतना ही अधिक होगा. इन दो डेटा बिंदुओं के आधार पर, आप एक परिकल्पना तैयार कर सकते हैं: आपको किन अभियानों का विस्तार करना चाहिए, क्योंकि उनका प्रति सत्र मान अधिक है या आपको किन अभियानों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए, क्योंकि उनसे सबसे अधिक आय होती है (परिशुद्ध रूप से).
अलग-अलग प्राथमिक और द्वितीयक मीट्रिक चुनने के लिए, ऊपर दिए गए ड्रॉप डाउन मेनू का उपयोग करें. आप एक बार में केवल एक प्राथमिक और एक द्वितीयक मीट्रिक चुन सकते हैं.
सीमाएं और प्रतिबंध
यह रिपोर्ट केवल तब उपलब्ध होती हैं, जब Google Analytics प्रॉपर्टी एक से अधिक Google Ads खातों से लिंक हो. फ़िलहाल ट्री-मैप विज़ुअलाइज़ेशन GA के केवल Google Ads रिपोर्टिंग अनुभाग के लिए उपलब्ध है. इस रिपोर्ट में डेटा देखने के लिए, आपका कम से कम एक Google Ads खाता आपके Google Analytics खाते से लिंक होना चाहिए.
ट्री-मैप रिपोर्ट केवल वेब रिपोर्टिंग दृश्यों में उपलब्ध होती है. यह रिपोर्ट अन्य किसी भी प्रकार के रिपोर्टिंग दृश्यों के लिए उपलब्ध नहीं है, जैसे मोबाइल ऐप्लिकेशन दृश्य. दृश्यों के बारे में अधिक जानें.
ट्री-मैप एक बार में अधिकतम 16 आयत दिखाता है. यदि आपके पास ट्री-मैप में दिखाने के लिए 15 से अधिक इकाइयां है तो पहली 15 इकाइयां अलग-अलग आयत के रूप में और शेष एक साथ सामूहिक रूप से दिखाई जाएंगी. रिपोर्ट में, सामूहिक श्रेणी सिर्फ़ एक आयत के रूप में प्रदर्शित होगी और उस पर अन्य नामक लेबल होगा.
ट्री-मैप रिपोर्ट में सेगमेंटेशन समर्थित नहीं है. Google Ads मीट्रिक Google Analytics सेगमेंटेशन से संगत नहीं होतीं. चूंकी ट्री-मैप रिपोर्ट Google Ads मीट्रिक का उपयोग करती है, इसलिए सेगमेंटेशन उपलब्ध नहीं होता.
ऊंची संख्याएं, CPC और बाउंस दर को छोड़कर अन्य सभी मीट्रिक की सफलता दर्शाती हैं. CPC और बाउंस दर जैसी द्वितीयक मीट्रिक में ऊंची संख्याएं दिखाई देने का अर्थ है कि उनका प्रदर्शन खराब है. यह रिपोर्ट स्वयमेव इस नियम पर विचार करती है और इन मीट्रिक के लिए हरे-से-लाल ओवरले रंग का पैमाना उलट देती है. उदाहरण के लिए, आपकी बाउंस दर जितनी अधिक होगी, लाल रंग उतना ही अधिक गहरा होगा. आपकी बाउंस दर जितनी कम होगी, हरा रंग उतना ही अधिक गहरा होगा.
रंग का पैमाना सभी इकाइयों के वेटेड औसत के सापेक्ष होता है. रंग का वर्णक्रम अथवा स्पेक्ट्रम लाल से हरे रंग की ओर आगे बढ़ता है और प्रत्येक आयत में दिखाई देने वाले रंग की तीव्रता आपकी रिपोर्ट के सापेक्ष होती है. किसी भी खास रंग या रंग के पुट से संबद्ध कोई भी परिशुद्ध या निश्चित मान नहीं होता.
