يُمكِّنك تقرير Treemap من استكشاف المؤشرات في بيانات إعلانات Google بصريًا لتتمكن بسرعة وبشكل حدسي من وضع فرضيات بخصوص حملاتك الإعلانية. وشأنه شأن جميع تقارير إعلانات Google في Google Analytics، يتضمن تقرير Treemap مقاييس إعلانات Google (مثل النقرات وتكلفة النقرة) ومقاييس Analytics (مثل معدل الارتداد والأرباح).
تُمثل تقارير Treemap البيانات بالمستطيلات. ويُمثل الحجم واللون في كل مستطيل مقاييس مختلفة، ومن ثمَّ، يمكنك الجمع بين جوانب مختلفة لبياناتك في تصوّر واحد. تعتبر تقارير Treemap أداة جيدة لوضع الفرضيات حيث إنها تساعد على إيضاح الأهمية النسبية للعناصر المختلفة بالإضافة إلى العلاقة بينها.
استخدام تقرير Treemap
الوصول إلى التقرير
اكتب Treemap في مربع البحث أعلى التنقل في التقرير، وحدد النتيجة. كما يمكنك تصفح التنقل في التقرير للعثور عليه: الاكتساب > إعلانات Google > Treemap.
تحديد البيانات التي تظهر في التقرير
يُمثل كل مستطيل في التقرير حسابًا أو حملة أو مجموعة إعلانية أو كلمة رئيسية أو طلب بحث واحدًا (بناءً على مستوى تدرج إعلانات Google الهرمي الذي تبحث فيه). على سبيل المثال، إذا كنت تبحث حملة واحدة، فإن كل مستطيل يُمثل مجموعة إعلانية واحدة (المستوى التالي من تدرج إعلانات Google الهرمي). فلا يمكن جمع المستويات المختلفة لتدرج إعلانات Google الهرمي في تقرير Treemap واحد.
يعرض التقرير بيانات الحساب بشكل افتراضي إذا كان لديك عدّة حسابات في إعلانات Google مرتبطة ببرنامج Google Analytics. ويعرض بيانات الحملة افتراضيًا إذا كان لديك حساب واحد فقط في إعلانات Google مرتبط ببرنامج Analytics.
انقر على أحد المستطيلات للانتقال لمشاهدة المستوى التالي من تدرج إعلانات Google الهرمي المعروض في التقرير. على سبيل المثال، إذا كنت تبحث في بيانات حملة، يمكنك النقر على أحد المستطيلات والتعمق لإلقاء نظرة على المجموعات الإعلانية في تلك الحملة المحددة.
يشير مسار التنقل الموجود أعلى التقرير إلى المكان الذي تتواجد به في تدرج إعلانات Google الهرمي، ويمكنك استخدام هذه الروابط للانتقال لأعلى خلاله. على سبيل المثال، إذا كنت عند مستوى الكلمة الرئيسية في التقرير، يمكنك النقر على "الحملة" في مسار التنقل لمشاهدة تلك البيانات بدلاً من ذلك.
يمكنك التمرير على أي قسم في التقرير لتحصل على بيانات محددة لكل مقياس يُمثِّله مستطيل.
قراءة التقرير
تكون كل المقاييس في هذا التقرير مُنظّمة إما في مجموعة أساسية وثانوية.
المقاييس الأساسية هي مقاييس الحجم مثل الجلسات أو التكلفة، ويتم تمثيلها بحجم المستطيل.
المقاييس الثانوية هي مقاييس نسبية مثل تكلفة النقرة أو معدل الارتداد، ويتم تمثيلها باللون والتشبع. ويعتبر اللون الأخضر إيجابيًا واللون الأحمر سلبيًا. وكلما كان الأخضر أكثر قتامةً، كان المقياس الثانوي أفضل، وإذا زادت قتامة الأحمر، ازداد المقياس الثانوي سوءًا.
على سبيل المثال، إذا كنت تبحث في الحملات ضمن حساب واحد، وحددت المقياس الأساسي الأرباح والمقياس الثانوي قيمة الجلسة، فكلما زاد حجم المستطيل، كانت الأرباح المُحققة من تلك الحملة أكبر. وستكون الحملات التي لها قيمة جلسة أقل على مقياس اللون الأحمر، وكلما زادت قتامة الأحمر، قلت قيمة الجلسة. وبالنسبة للحملات التي لها قيمة جلسة عالية، فستكون على مقياس اللون الأخضر، وكلما زادت قتامة الأخضر، زادت قيمة الجلسة لتلك الحملة. استنادًا إلى نقطتين البيانات هاتين، يمكنك البدء في وضع فرضيات مثل: أي الحملات يجب توسيعها بسبب قيم جلساتها العالية أو أي الحملات يجب التركيز عليها بسبب تحقيقها معظم الأرباح (بالقيم المطلقة).
استخدم القوائم المنسدلة الموجودة أعلى التقرير لتحديد المقاييس الأساسية والثانوية المختلفة. ولا يمكنك تحديد إلا مقياس أساسي واحد ومقياس ثانوي واحد في المرة الواحدة.
القيود والتنبيهات
لا يتوفر هذا التقرير إلا إذا كان موقع Google Analytics مرتبطًا بواحد أو أكثر من حسابات إعلانات Google. لا يتوفر تصوّر Treemap حاليًا إلا لقسم إعداد تقارير إعلانات Google في GA. ويجب أن يكون لديك حساب واحد على الأقل في إعلانات Google مرتبطًا بحسابك في Google Analytics لمشاهدة البيانات في هذا التقرير.
لا يتوفر تقرير Treemap إلا في الملفات الشخصية لإعداد التقارير على الويب. ولا يتوفر هذا التقرير في الأنواع الأخرى من الملفات الشخصية لإعداد التقارير مثل الملفات الشخصية لتطبيقات الجوّال. اطّلع على مزيد من المعلومات حول الملفات الشخصية.
لن يعرض تقرير Treemap إلا نحو 16 مستطيلاً في المرة. إذا كان لديك أكثر من 15 عنصرًا للعرض في تقرير Treemap، فسيظهر أول 15 عنصرًا كمستطيلات فردية وسيتم تجميع بقية العناصر معًا. وفي التقرير، ستظهر الفئة المُجمَّعة كمستطيل واحد بالاسم أخرى.
لا تتوفر إمكانية التصنيف إلى شرائح في التقرير Treemap. لا تتوافق مقاييس إعلانات Google مع إمكانية التصنيف إلى شرائح في Google Analytics. فنظرًا لأن تقرير Treemap يتم استخدامه بناءً على مقاييس إعلانات Google، لا تتوفر إمكانية التصنيف إلى شرائح.
تعتبر الأرقام الأعلى هي الأفضل لجميع المقاييس باستثناء المقاييس الثانوية تكلفة النقرة ومعدل الارتداد. بالنسبة للمقاييس الثانوية تكلفة النقرة ومعدل الارتداد، تعتبر الأرقام الأعلى سيئة. يأخذ هذا التقرير ذلك الأمر في الاعتبار تلقائيًا، ويعكس مقياس اللون ذا التراكب الأخضر إلى الأحمر لهذه المقاييس. على سبيل المثال، كلما ارتفع معدل الارتداد، زاد اللون الأحمر قتامة. وكلما انخفض، زاد اللون الأخضر قتامة.
يعتبر مقياس اللون نسبيًا للمتوسط المرجح لجميع العناصر. يتحول الطيف اللوني من الأحمر إلى الأخضر، وتكون كثافة اللون التي تظهر في كل مستطيل نسبية داخل التقرير. ولا توجد أي قيم مطلقة أو ثابتة تقترن بأي لون أو ظل لون محدد.
