Джерело: вихідна точка трафіку до вашого вмісту, як-от пошукова система (наприклад, google) або домен (наприклад, example.com). Засіб: загальна категорія джерела, наприклад звичайний пошук (organic), оплачені результати пошуку з ціною за клік (cpc) або напрямок переходу (referral).
Параметр "Джерело/засіб" може поєднувати в собі два окремі параметри – "Джерело" та "Засіб", наприклад google/organic, example.com/referral, newsletter9-2014/email тощо.
