Извор: порекло вашег саобраћаја, рецимо претраживач (на пример, google) или домен (example.com). Медијум: општа категорија извора, рецимо бесплатна претрага (organic), плаћена претрага са ценом по клику (cpc), веб-референца (referral).
„Извор/медијум“ је аспект који комбинује аспекте „Извор“ и „Медијум“. У примере аспекта „Извор/медијум“ спадају google/organic, example.com/referral и newsletter9-2014/email.