Vir: izvor vašega prometa, kot je iskalnik (npr. google) ali domena (example.com). Medij: splošna kategorija vira, kot je neplačano iskanje (neplačano), plačano iskanje po modelu cene na klik (cpc), spletna napotitev (napotitev).
Vir/medij je razsežnost, ki združuje razsežnosti vir in medij. Primeri razsežnosti vir/medij so google/neplačano, example.com/napotitev in glasilo9-2014/e-pošta.
