Sursa: originea traficului, cum ar fi un motor de căutare (de exemplu, google) sau un domeniu (example.com). Modalitatea: categoria generală a sursei, de exemplu, căutare organică (organică), căutare cost-pe-clic plătită (cpc), recomandare web (recomandare).
„Sursă/Modalitate” este un parametru care combină parametrii Sursă și Modalitate. Printre exemplele de „Sursă/Modalitate” se numără google/organică, example.com/referral și buletininformativ9-2014/email.
