Kilde: opprinnelsen til trafikken din, for eksempel en søkemotor (f.eks. google) eller et domene (eteksempel.no). Medium: den generelle kategorien til kilden, for eksempel organisk søk (organisk), kostnad per klikk betalt søk (cpc), netthenvisning (henvisning).
Kilde/Medium er en dimensjon som kombinerer dimensjonene Kilde og Medium. Eksempler på kilde/medium er google/organisk, eteksempel.no/henvisning og nyhetsbrev9-2014/epost.
