Sumber: asal lalu lintas, seperti mesin telusur (misalnya google) atau domain (example.com). Media: kategori umum sumber, misalnya, penelusuran organik (organik), penelusuran berbayar biaya per klik (bpk), rujukan web (rujukan).
Sumber/Media adalah dimensi yang menggabungkan dimensi Sumber dan Media. Contoh Sumber/Media meliputi google/organic, example.com/referral, dan newsletter9-2014/email.
