Forrás: a webhelyre érkező forgalom eredete, amely lehet keresőmotor (például google) vagy domain (example.com). Médium: a forrás általános kategóriája, például organikus keresés (organikus), kattintásonkénti költségen alapuló fizetett keresés (cpc), illetve webhivatkozás (hivatkozás).
A Forrás/médium a Forrás és a Médium kombinációjából létrejövő dimenzió. Pár példa a Forrás/médium dimenzióra: google/organikus, example.com/hivatkozás, valamint hírlevél_2014-09/e-mail.
