Izvor: izvor vašeg prometa, kao što je tražilica (na primjer, google) ili domena (example.com). Medij: općenita kategorija izvora, npr. organsko pretraživanje (organsko), pretraživanje plaćeno cijenom po kliku (cpc), web-preporuka (preporuka).
Izvor/medij dimenzija je koja kombinira dimenzije izvora i medija. Primjeri izvora/medija uključuju google/organsko, example.com/preporuka i bilten9-2014/e-posta.
