स्रोत: आपके ट्रैफ़िक का उद्गम स्थान, जैसे कोई खोज इंजन (उदाहरण के लिए, google) या कोई डोमेन (example.com). माध्यम: स्रोत की सामान्य श्रेणी, उदाहरण के लिए, ऑर्गेनिक खोज (ऑर्गेनिक), मूल्य-प्रति-क्लिक भुगतान की गई खोज (cpc), वेब रेफ़रल (रेफ़रल).
स्रोत/माध्यम एक आयाम है, जो आयाम स्रोत और माध्यम को जोड़ता है. स्रोत/माध्यम के उदाहरणों में शामिल हैं google/organic, example.com/referral और newsletter9-2014/email.
