Liikenteen lähde: sivustosi liikenteen alkuperä, kuten hakukone (esimerkiksi google) tai verkkotunnus (esimerkki.fi). Tulotapa: lähteen yleinen luokka, kuten maksuton haku (maksuton), maksullinen haku klikkauskohtaisella hinnalla (klikkauskohtainen hinta) tai internetviittaus (viittaus).
Liikenteen lähde / tulotapa on raporttiluokka, jossa yhdistyvät raporttiluokat Liikenteen lähde ja Tulotapa. Esimerkkejä Liikenteen lähde / tulotapa -raporttiluokasta ovat google/maksuton, esimerkki.fi/viittaus ja uutiskirje9-2014/sähköposti.
