Font: l'origen del trànsit, com ara un motor de cerca (per exemple, google) o un domini (example.com). Mitjà: la categoria general de la font, per exemple, cerca orgànica (orgànica), cerca de pagament o cost per clic (cpc), referència web (referència).
Font/mitjà és una dimensió que combina les dimensions "Font" i "Mitjà". Alguns exemples de la dimensió Font/mitjà serien els següents: google/orgànica, example.com/referència i newsletter9-2014/correu electrònic.
