Източник: произходът на трафика Ви, като търсеща машина (например google) или домейн (example.com). Носител: общата категория на източника, като например органично търсене (organic), платено търсене „цена на кликване“ (cpc), препратка към уебсайт (referral).
„Източник/Носител“ е величина, която съчетава величините „Източник“ и „Носител“. Примери за „Източник/Носител“ са: google/organic, example.com/referral и newsletter9-2014/email.
