Zdroj: zdroj návštevnosti, akým je vyhľadávač (napríklad google) alebo doména (example.com). Médium: všeobecná kategória zdroja, napríklad organické vyhľadávanie (organické), platené vyhľadávanie pomocou ceny za kliknutie (czk), sprostredkovanie cez internet (sprostredkovanie).
Zdroj/Médium je dimenzia, v ktorej sa spájajú dimenzie Zdroj a Médium. Príklady dimenzie Zdroj/Médium: google/organické, example.com/sprostredkovanie, a bulettín9-2014/e-mail.