מקור: מקור התנועה שלך, כגון מנוע חיפוש (לדוגמה, google) או דומיין (example.com). אמצעי הגעה לאתר: הקטגוריה הכללית של המקור, לדוגמה, חיפוש אורגני (organic), חיפוש בתשלום במחיר לקליק (cpc), הפניה מהאינטרנט (referral).
מקור/אמצעי הגעה לאתר הוא מאפיין המשלב את המאפיינים 'מקור' ו'אמצעי הגעה לאתר'. דוגמאות של מקור/אמצעי הגעה לאתר כוללות את google/organic, example.com/referral ואת newsletter9-2014/email.