À propos d'Ad Exchange dans Google Analytics

Découvrez comment intégrer Ad Exchange à Google Analytics et comprendre les écarts possibles.

Ad Exchange vous permet de gagner de l'argent grâce à un outil de diffusion Google qui héberge des annonces tierces pertinentes pour l'audience de votre site Web.

Cet article aborde les points suivants :

Gérer votre intégration Ad Exchange/Google Analytics

Si vous utilisez Ad Exchange, vous pouvez associer votre compte Ad Exchange à Google Analytics. Vous pouvez ainsi utiliser Analytics afin de fournir plus de contexte à vos données Ad Exchange et de mieux comprendre vos performances. Avant d'associer vos comptes, voici quelques points à retenir :

  1. Pour associer vos comptes Analytics et Ad Exchange, vous devez utiliser la même adresse e-mail.
  2. Vous devez disposer des autorisations de modification ou d'administration pour les deux comptes.
  3. Pour chaque propriété Analytics, vous devez choisir les vues à utiliser dans les rapports.

Incohérences entre les données d'Ad Exchange et celles de Google Analytics

Si vous constatez des écarts importants entre les données des rapports de votre compte Ad Exchange et ceux de la section "Ad Exchange" d'Analytics, tenez compte des points importants suivants :

  • Les rapports Analytics ne portent que sur les données des blocs d'annonces Ad Exchange pour les pages de contenu. Ils n'incluent pas les blocs thématiques, les champs de recherche, les annonces pour mobile, ni tout autre produit Ad Exchange.
  • Vous devez insérer le code de suivi Analytics sur chaque page Web diffusant des blocs d'annonces Ad Exchange pour les pages de contenu, afin que les données Analytics et Ad Exchange correspondent.

Si votre code de suivi et votre compte sont correctement configurés, mais si vous constatez des incohérences dans vos rapports Ad Exchange et Google Analytics, la raison peut être l'une des suivantes :

  • Cadres iFrame : Ad Exchange utilise un cadre iFrame pour diffuser des annonces. Les navigateurs qui ne sont pas compatibles avec la balise <iframe> ne signalent pas d'impressions dans Google Analytics. Par conséquent, le nombre de pages vues comptabilisé dans Google Analytics peut être supérieur au nombre d'impressions dans Ad Exchange.
  • Logiciels de sécurité ou de blocage : les logiciels permettant de bloquer du contenu tels que les pare-feu, les bloqueurs d'annonces publicitaires ou les autres bloqueurs d'images tiers peuvent également bloquer les impressions Ad Exchange. Même si les utilisateurs disposant d'équipements de ce type sont comptabilisés dans Google Analytics, les impressions et les données Ad Exchange ne peuvent pas être prises en compte dans vos rapports Google Analytics.
  • Intégration Ad Exchange/Google Analytics : suite à l'association de vos comptes Ad Exchange et Google Analytics, un délai de 24 heures peut être nécessaire avant que les données ne soient collectées. Si vous avez récemment configuré votre code Ad Exchange ou Google Analytics, ou si vous avez associé vos comptes récemment, patientez au moins 24 heures avant de consulter les données dans vos rapports. Les données Ad Exchange collectées avant que vos comptes n'aient été associés ne sont pas disponibles dans Analytics.
  • Paramètres de fuseaux horaires : si les fuseaux horaires de votre compte Analytics ne correspondent pas à ceux de votre compte Ad Exchange, les deux rapports collectent des données sur des périodes différentes, alors que la même date est affichée. Modifiez une propriété pour changer de fuseau horaire dans Analytics.
  • Filtres appliqués à la vue Google Analytics : Google Analytics vous permet de créer des vues différentes pour vos rapports. Vous pouvez appliquer des filtres aux vues pour exclure certaines données afin de personnaliser les informations indiquées dans vos rapports. Les données Ad Exchange associées aux sessions filtrées au niveau de la vue Google Analytics sont également exclues des rapports de cette vue. En savoir plus sur les filtres dans Google Analytics.
  • Données Google Analytics manquantes : si des données Analytics ne sont pas collectées, par exemple si le code de suivi n'a pas été exécuté, les données Ad Exchange associées à ces données manquantes ne figurent pas dans les rapports Analytics.
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