Pravidlo alebo množina pravidiel, ktorá určuje, ako sa zásluhy za predaje a konverzie priraďujú k jednotlivým bodom v rámci konverzných ciest.
Model pripisovania je pravidlo alebo množina pravidiel, ktoré určujú, ako sa zásluhy za predaj a konverzie pripisujú k jednotlivým bodom kontaktu v rámci konverzných ciest. Napríklad pripisovanie Posledná interakcia priraďuje 100 % kreditu posledným bodom kontaktu (t. j. kliknutiam), ktoré bezprostredne predchádzajú predaju alebo konverziám. Pripisovanie Prvá interakcia priraďuje 100 % zásluh kontaktným bodom, ktoré sú na začiatku konverzných ciest. Toto sú dva príklady modelov pripisovania.
