O regulă sau un set de reguli care dictează modul în care vânzările și conversiile sunt atribuite anumitor puncte din căile spre conversii.
Un model de atribuire reprezintă o regulă sau un set de reguli care determină modul în care vânzările și conversiile sunt atribuite anumitor puncte din căile spre conversii. De exemplu, atribuirea Ultima interacțiune acordă 100% din vânzări sau conversii punctelor finale (mai exact clicurilor), care le preced. Atribuirea Prima interacțiune atribuie 100% din conversii punctelor inițiale ale căilor spre acestea. Există două exemple de modele de atribuire.
