Kārtula vai kārtulu kopa, kas nosaka, kā nopelni par pārdošanu vai reklāmguvumiem tiek piesaistīti saziņas punktiem reklāmguvumu ceļos.
Attiecinājuma modelis ir kārtula vai kārtulu kopa, kas nosaka, kā nopelni par pārdošanu un reklāmguvumiem tiek piesaistīti saziņas punktiem reklāmguvumu ceļos. Piemēram, attiecinājuma modelī Pēdējā mijiedarbība 100% nopelnu tiek piesaistīti gala saziņas punktiem (t.i., klikšķiem), pēc kuriem nekavējoties notiek pārdošana vai reklāmguvumi. Attiecinājuma modelī Pirmā mijiedarbība 100% nopelnu tiek piesaistīti saziņas punktiem, ar kuriem tiek sākti reklāmguvumu ceļi. Šie ir divi attiecinājuma modeļu piemēri.