コンバージョン経路上の各接点が、販売やコンバージョンにどの程度貢献しているのかを定めるルールまたはルールセットです。
「アトリビューション モデル」は、コンバージョン経路上の各接点が、販売やコンバージョンにどの程度貢献しているかを定めるルールまたはルールセットです。たとえば、「終点」モデルでは、販売やコンバージョンに至る最後の接点（クリック）に 100% の貢献度を割り振ります。「起点」モデルでは、コンバージョン経路の最初の接点に 100% の貢献度を割り振ります。以上 2 つの例を挙げましたが、アトリビューション モデルは他にもあります。
