Pravilo ili skup pravila koja određuju način na koji se doprinos prodaji i konverzijama pripisuje dodirnim točkama na putevima konverzije.
Model atribucije predstavlja pravilo ili skup pravila koja određuju način na koji se doprinos prodaji i konverzijama dodjeljuje dodirnim točkama na putevima konverzije. Primjerice, atribucija Zadnja interakcija dodjeljuje 100% doprinosa krajnjim dodirnim točkama (tj. klikovima) neposredno prije prodaje ili konverzije. Atribucija Prva interakcija dodjeljuje 100% doprinosa dodirnim točkama koje su pokrenule put konverzije. To su dva primjera modela atribucije.
