Ansioksi lukemisen malli tarkoittaa sääntöä tai sääntöjoukkoa, joka määrittää, miten myyntien ta tulosten hyvitys määritetään kontaktipisteille tulosreiteissä.
Attribuutiomalli on sääntö tai sääntöjen joukko, joka määrää, miten myyntien tai tulosten hyvitys määritetään kontaktipisteille konversioreiteissä. Esimerkiksi Viimeinen vuorovaikutus -määritteen nojalla määritetään 100 % hyvityksestä lopullisille kosketuspisteille (eli klikkauksille), jotka edeltävät välittömästi myyntiä tai tuloksia. Ensimmäinen vuorovaikutus -määritteen nojalla annetaan 100 % hyvityksestä kosketuspisteille, jotka käynnistävät tulosreitit. Nämä ovat esimerkkejä attribuutiomalleista.
