Tulos tarkoittaa verkossa tai verkon ulkopuolella loppuunsaatettua toimintoa, joka on tärkeä yrityksesi menestyksen kannalta. Esimerkkejä tuloksista ovat sähköpostiuutiskirjeen tilaaminen (tavoitteen tulosprosentti) ja ostos (tapahtuma, kutsutaan myös nimellä verkkokaupan tulos).
Tulos voi olla makrotulos tai mikrotulos. Makrotulos on yleensä loppuunsaatettu ostotapahtuma. Sen sijaan mikrokonversio on loppuunsaatettu toiminto, kuten sähköpostin tilaus, joka osoittaa, että käyttäjä on siirtymässä kohti makrokonversiota.
