本文介绍的是 Universal Analytics 媒体资源,这些媒体资源将于 2023 年 7 月 1 日起停止处理数据(Analytics 360 媒体资源从 2023 年 10 月 1 日起停止)。请开始使用 Google Analytics(分析)4 媒体资源(如果您尚未开始)。

归因

向转化路径中的接触点分配销售功劳和转化功劳的过程。

利用“归因”,营销人员可以量化每个渠道对实现销售和转化的贡献。例如,很多人在 Google 上搜索您的品牌后,可能会进入您的网站进行购买。不过,他们可能是通过展示广告发现了您的品牌,也可能是通过某个博客得知了您的品牌。借助归因,营销人员可以在可能促成每次销售的多个营销渠道之间合理分配购买带来的收益功劳。

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