És el procés d'atribuir el valor que té cada punt de contacte del camí de conversió per a la consecució de vendes i de conversions.
L'atribució permet als professionals del màrqueting quantificar com contribueix cada canal en les vendes i les conversions. Per exemple, moltes persones poden fer una compra al vostre lloc després d'haver buscat la vostra marca a Google. És possible, però, que haguessin conegut la vostra marca a través d'un blog o d'un anunci de display. Els professionals del màrqueting fan servir l'atribució per distribuir el valor econòmic d'una adquisició entre els molts canals que hi poden haver contribuït.
