Proces pripisovania kreditu za predaj a konverzie jednotlivým bodom kontaktu v rámci konverzných ciest.
Pripisovanie umožňuje marketingovým pracovníkom vyčísliť prínos každého kanála k predaju a konverziám. Mnohí ľudia napríklad nakúpia na vašich webových stránkach po tom, čo si vašu značku vyhľadajú v službe Google. Vašu značku však mohli spoznať prostredníctvom grafickej reklamy alebo blogu. Marketingový pracovník používa pripisovanie na vhodnú distribúciu peňažného kreditu za nákupy medzi mnohé marketingové kanály, ktoré prispeli ku každému predaju.