インターネット接続デバイスで発生したヒットを収集し、Google アナリティクスに送信するための標準ルールセットです。
Measurement Protocol を使用して、インターネット接続デバイスから Google アナリティクスにデータを送信します。売店や POS システムなど、ウェブサイトとモバイルアプリ以外から Google アナリティクスにデータを送信する場合に特に役立ちます。 ウェブサイトとモバイルアプリでのヒットは、Google アナリティクス JavaScript とモバイル SDK が自動的に収集し、データを Google アナリティクスに送信しますが、その他のデバイスでは手動でヒットデータを収集しなければならないからです。Measurement Protocol を利用すれば、ヒットの生成方法と Google アナリティクスへの送信方法を定義することができます。
関連資料
Measurement Protocol の概要（デベロッパー ガイド）