Prehľad Zacielenie v Obsahovej sieti Google Ads vám umožňuje analyzovať výkonnosť kampaní v službe Google Ads, ktoré zacieľujú naObsahovú sieť Google (OSG). Tento prehľad zahŕňa údaje z kampaní typu Iba Obsahová sieť a Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Obsahovou sieťou, ktoré používajú aspoň jednu z dostupných možností zacielenia:
- kľúčové slová v Obsahovej sieti,
- spravované umiestnenia,
- témy,
- záujmy a remarketing,
- vek,
- pohlavie.
Prehľad Zacielenie v Obsahovej sieti Google Ads používa každú možnosť zacielenia ako primárnu dimenziu.Pre všetky dimenzie okrem spravovaných umiestnení obsahuje prehľad aj dimenzie Kampaň a Reklamná skupina .
Pri každej primárnej dimenzii môžete skúmať metriky Akvizícia, Správanie a Konverzia pre návštevnosť, na ktorú sa zacieľuje pomocou príslušnej možnosti zacielenia.
Pomocou tohto prehľadu zistíte, aké aktivity používatelia vykonávajú po kliknutí na vaše obsahové reklamy: do akej miery interagujú s vaším webom po kliknutí na reklamy a ako dôjde ku konverzii.
Primárne dimenzie
Kľúčové slová v Obsahovej sieti: ktoré z vašich kombinácií kľúčových slov, kampaní a reklamných skupín sú v Obsahovej sieti Google najefektívnejšie.
Spravované umiestnenia: ktoré z vybraných webov, aplikácií a videí sú najefektívnejšie.
Témy: ktoré z vašich kombinácií tém, kampaní a reklamných skupín sú najefektívnejšie.
Záujmy a remarketing: ktoré záujmové skupiny a ktoré z vašich remarketingových zoznamov sú najefektívnejšie v kombinácii s vašimi kampaňami a reklamnými skupinami.
Vek: ktoré z vašich kombinácií vekových skupín, kampaní a reklamných skupín sú najefektívnejšie.
Pohlavie: ktoré z vašich kombinácií pohlaví, kampaní a reklamných skupín sú najefektívnejšie.
Analýza
V prípade dimenzií (možností zacielenia), ktoré sú zobrazené v kontexte kampane a reklamnej skupiny, môžete použiť tieto postupy hodnotenia:
Porovnanie všetkého: Ak chcete porovnať všetky kombinácie pre nejakú možnosť zacielenia, príslušnú tabuľku nefiltrujte a údaje zoraďte podľa relevantnej metriky. Ak chcete napríklad zistiť, ktorá kombinácia kľúčových slov, kampaní a reklamných skupín generuje najviac transakcií alebo najvyššie výnosy, jednoducho príslušný stĺpec zoraďte od najvyššej po najnižšiu hodnotu. Prípadne vyberte opačné poradie, aby ste zistili, ktoré položky dosahujú najnižšiu výkonnosť.
Filtrovanie podľa kampane a/alebo reklamnej skupiny: Ak chcete porovnať všetky možnosti zacielenia v rámci kontextu jednej kampane a/alebo reklamnej skupiny, filtrujte tabuľku tak, aby ste zahrnuli iba danú kampaň a/alebo reklamnú skupinu. Z filtrovaných údajov potom môžete hodnotiť informácie ako výkonnosť všetkých kľúčových slov, tém alebo remarketingových zoznamov používaných v jednej kampani. Ak chcete zobraziť najvýkonnejšie alebo najmenej výkonné položky, zoraďte údaje podľa jednotlivých metrík.
Filtrovanie podľa hodnoty dimenzie: Ak chcete porovnať údaje, ako sú kľúčové slová alebo záujmové skupiny používané v kontexte rôznych kampaní a reklamných skupín, príslušnú tabuľku filtrujte hodnotou danej dimenzie (napr. podľa konkrétneho kľúčového slova, záujmovej skupiny alebo remarketingového zoznamu). Potom napríklad uvidíte, či má určité kľúčové slovo rovnakú výkonnosť vo všetkých kontextoch alebo sa mu darí či nedarí v závislosti od konkrétnej kampane.
Pridanie sekundárnej dimenzie: V spojení s ktorýmkoľvek z troch postupov uvedených vyššie môžete pridať aj sekundárnu dimenziu. Môžete napríklad pridať možnosť Používatelia > Kategória zariadenia. Takto uvidíte nielen svoje možnosti zacielenia, ale tiež informácie o tom, ako sa jednotlivým možnostiam darilo podľa kategórie zariadenia (počítače, tablety a mobily).
Súvisiace zdroje
Ak sa chcete dozvedieť viac o Obsahovej sieti Google, navštívte centrum pomoci služby Google Ads.
