Отчет о таргетинге медийных объявлений Google Рекламы позволяет анализировать эффективность кампаний в Контекстно-медийной сети (КМС). В этом отчете содержатся данные о кампаниях Только контекстно-медийная сеть и Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть, для которых выбран один (или несколько) из перечисленных ниже вариантов таргетинга.
- Ключевые слова в КМС
- Места размещения, выбранные вручную
- Темы
- Интересы и ремаркетинг
- Возраст
- Пол
В отчете о таргетинге медийных объявлений Google в качестве основного параметра используется отдельный вариант таргетинга.Также в отчет включены параметры Кампания и Группа объявлений для всех вариантов таргетинга, кроме Мест размещения, выбранных вручную.
Для каждого основного параметра доступны такие показатели, как источник трафика, поведение и конверсия. Эти показатели рассчитываются для трафика, полученного через конкретный вариант таргетинга.
С помощью этого отчета вы можете отследить, как часто пользователи, которые нажали на ваши медийные объявления, взаимодействуют с вашим сайтом, и как часто они совершают конверсии.
Основные параметры
Ключевые слова в КМС. Узнайте, какая комбинация "Ключевое слово-кампания-группа объявлений" показала наибольшую эффективность в КМС.
Места размещений, выбранные вручную. Узнайте, какие из выбранных вами сайтов, видео и приложений наиболее эффективны.
Темы. Узнайте, какая комбинация "Тема-кампания-группа объявлений" показала наибольшую эффективность.
Интересы и ремаркетинг. Узнайте, какие группы по категориям интересов и списки ремаркетинга показывают наибольшую эффективность в комбинации с вашими кампаниями и группами объявлений.
Возраст. Узнайте, какая комбинация "Возрастная группа-кампания-группа объявлений" показала наибольшую эффективность.
Пол. Узнайте, какая комбинация "Пол-кампания-группа объявлений" показала наибольшую эффективность.
Анализ
Если вы изучаете параметры (варианты таргетинга) в контексте "Кампания-группа объявлений", вы можете использовать перечисленные ниже методы оценки.
Сравнить все. Этот метод позволяет сравнить все комбинации по выбранному варианту таргетинга. Отсортируйте таблицу по нужному показателю, не применяя фильтр. Например, вы хотите узнать, какая комбинация "Ключевое слово-кампания-группа объявлений" приводит к наибольшему количеству транзакций или доходу. Вам нужно просто отсортировать столбец по убыванию. Если вам интересны самые низкие результаты, отсортируйте столбец по возрастанию.
Фильтр по кампании и/или группе объявлений. Этот метод позволяет сравнить все варианты таргетинга внутри одной кампании и/или одной группы объявлений. Для этого необходимо применить к таблице фильтр, оставив в ней только нужную кампанию и/или группу объявлений. В отфильтрованных данных вы сможете увидеть эффективность всех ключевых слов, тем или списков ремаркетинга конкретной кампании. Если вы хотите увидеть лучшие и худшие результаты, используйте сортировку по отдельным показателям.
Фильтр по значению показателя. Этот метод позволяет провести более узкие сравнения, например сравнить эффективность одного и того же ключевого слова или категории по интересам в разных кампаниях и группах объявлений. Для этого необходимо применить фильтр к значению интересующего вас показателя (ключевого слова, категории по интересам, списка ремаркетинга). Это позволит вам оценить эффективность отдельного ключевого слова в разных обстоятельствах.
Добавление дополнительного параметра. Помимо использования перечисленных методов вы также можете добавить дополнительный параметр, например Пользователи > Тип устройства. Это позволит вам отследить не только варианты таргетинга, но и эффективность каждого варианта на различных устройствах (компьютерах, планшетах, мобильных телефонах).
Статьи по теме
- Как настроить Google Рекламу для работы с Аналитикой
- Распространенные проблемы с отчетами Google Рекламы
Рекомендуем ознакомиться с информацией о Контекстно-медийной сети в Справочном центре Google Рекламы.
