הדוח מיקוד לרשת המדיה ב-Google Ads מאפשר לכם לנתח את הביצועים של קמפיינים ב-Google Ads שממקדים לרשת המדיה של Google (GDN). הדוח כולל נתונים מרשת המדיה בלבד ומקמפיינים מסוג רשת החיפוש עם הרחבה לרשת המדיה שבהם הוגדרה אחת או יותר מאפשרויות המיקוד הזמינות:
- מילות מפתח לרשת המדיה
- מיקומי מודעות מנוהלים
- נושאים
- תחומי עניין ושיווק מחדש
- גיל
- מגדר
בדוח מיקוד לרשת המדיה ב-Google Ads כל אפשרות מיקוד משמשת כמאפיין ראשי. בשביל כל המאפיינים, מלבד מיקומי מודעות מנוהלים, הדוח כולל גם את המאפיינים קמפיין וקבוצת מודעות.
בשביל כל מאפיין ראשי אפשר להשתמש במדדים 'צירוף משתמשים', 'התנהגות' ו'המרות' כדי לבחון את תנועת הגולשים שאליה מיקדתם בעזרת אותה אפשרות מיקוד.
הדוח מאפשר להבין את ההשפעה המתמשכת של המודעות לרשת המדיה: מידת המעורבות של משתמשים באתר לאחר לחיצה על המודעות, והאופן שבו הם משלימים המרה.
מאפיינים ראשיים
מילות מפתח לרשת המדיה: אילו מהשילובים של מילת מפתח, קמפיין וקבוצת מודעות הם האפקטיביים ביותר ב-GDN.
מיקומי מודעות מנוהלים: אילו מהאתרים, האפליקציות והסרטונים שבחרתם הם האפקטיביים ביותר.
נושאים: אילו מהשילובים של נושא, קמפיין וקבוצת הם האפקטיביים ביותר.
תחומי עניין ורימרקטינג: אילו קבוצות של תחומי עניין ואילו מרשימות הרימרקטינג שלכם הן האפקטיביות ביותר בשילוב עם הקמפיינים וקבוצות המודעות.
גיל: אילו מהשילובים של קבוצת גיל, קמפיין וקבוצת מודעות הם האפקטיביים ביותר.
מגדר: אילו מהשילובים של מגדר, קמפיין וקבוצת מודעות הם האפקטיביים ביותר.
ניתוח
כדי להעריך את ביצועי המאפיינים (אפשרויות מיקוד) שמוצגים בהקשר של קמפיין וקבוצת מודעות אתם יכולים להשתמש בשיטות הבאות:
השוואה בין כולם: אם אתם רוצים להשוות בין כל השילובים של אפשרות מיקוד, הציגו טבלה ללא סינון ומיינו לפי המדד הרלוונטי. לדוגמה, כדי לראות איזה שילוב של מילת מפתח, קמפיין וקבוצת מודעות מניב הכי הרבה עסקאות או הכנסה, מיינו את העמודה הזו מהערך הגבוה לנמוך ביותר. אפשר גם למיין בסדר הפוך כדי לראות אילו שילובים הם הכי פחות אפקטיביים.
סינון לפי קמפיין ו/או קבוצת מודעות: כדי להשוות בין כל אפשרויות המיקוד בהקשר של קמפיין יחיד ו/או קבוצת מודעות יחידה, סננו את הטבלה כך שתכלול רק את הקמפיין ו/או קבוצת המודעות שאתם רוצים לבחון. בעזרת הנתונים המסוננים תוכלו לקבל אומדנים שונים. למשל, הביצועים של כל רשימות הרימרקטינג, מילות המפתח או הנושאים שבהם נעשה שימוש במסגרת קמפיין יחיד. לאחר מכן אפשר למיין לפי מדד יחיד כדי לראות אילו מיקודים מניבים את הביצועים הגבוהים והנמוכים ביותר.
מיון לפי ערך מאפיין: כדי להשוות בין דברים כמו אותה מילת מפתח או אותה קבוצה של תחומי עניין בקמפיינים שונים ובקבוצות שונות של מודעות, סננו את הטבלה לפי ערך המאפיין הרצוי (למשל, מילת מפתח, קבוצת תחומי עניין או רשימת רימרקטינג). לאחר מכן תוכלו לראות, למשל, אם מילת מפתח מניבה ביצועים דומים בכל ההקשרים, או אם הביצועים שלה איכותיים במיוחד או גרועים במיוחד בקמפיין ספציפי.
הוספה של מאפיין משני: כשאתם משתמשים באחת מהשיטות שתיארנו, תוכלו גם להוסיף מאפיין משני. לדוגמה, אפשר להוסיף את המאפיין משתמשים > קטגוריית מכשירים. בצורה הזו, בנוסף לאפשרויות המיקוד תוכלו לראות גם את הביצועים של כל אחת מהאפשרויות האלה בכל קטגוריית מכשירים (מחשב, טאבלט וטלפון).
משאבים קשורים
במרכז העזרה של Google Ads תוכלו לקרוא עוד על רשת המדיה של Google
