Ciblage du Réseau Display avec AdWords

Analysez les performances de vos campagnes du Réseau Display de Google.

Grâce au rapport Ciblage du Réseau Display avec AdWords, vous pouvez analyser les performances de vos campagnes AdWords qui ciblent le Réseau Display de Google. Ce rapport comprend les données des campagnes du Réseau Display uniquement et du Réseau de Recherche avec Display sélectif qui utilisent une ou plusieurs options de ciblage parmi celles qui sont disponibles :

  • Mots clés pour le Réseau Display
  • Emplacements
  • Thèmes
  • Centres d'intérêt et remarketing
  • Âge
  • Sexe

Le rapport Ciblage du Réseau Display avec AdWords considère chaque option de ciblage comme une dimension principale. Le rapport inclut également les dimensions Campagne et Groupe d'annonces pour toutes les dimensions, à l'exception des Emplacements.

Vous pouvez étudier les statistiques "Acquisition", "Comportement" et "Conversion" au niveau de chaque dimension principale, pour le trafic ciblé via cette option de ciblage spécifique.

Ce rapport vous permet de comprendre l'effet ultérieur de vos annonces graphiques, à savoir dans quelle mesure les utilisateurs interagissent avec votre site après avoir cliqué sur vos annonces et comment ils convertissent.

Dimensions principales

Mots clés pour le Réseau Display : quelles combinaisons de mot clé/campagne/groupe d'annonces sont les plus efficaces sur le Réseau Display de Google.

Emplacements : si vous utilisez la sélection automatique d'emplacements, vous pouvez voir si cette option, dans son ensemble, génère les effets attendus. Vous pouvez ensuite afficher plus de détails pour déterminer quels emplacements (sites, applications, vidéos) sont les plus efficaces. Si vous utilisez les emplacements gérés, vous pouvez voir, parmi les sites, les applications et les vidéos que vous avez choisis, ceux qui sont les plus efficaces.

Thèmes : quelles combinaisons de thème/campagne/groupe d'annonces sont les plus efficaces.

Centres d'intérêt et remarketing : quels groupes de centres d'intérêt et quelles listes de remarketing sont les plus efficaces, en combinaison avec vos campagnes et vos groupes d'annonces.

Âge : quelles combinaisons de tranche d'âge/campagne/groupe d'annonces sont les plus efficaces.

Sexe : quelles combinaisons de sexe/campagne/groupe d'annonces sont les plus efficaces.

Analyse

En ce qui concerne les dimensions (options de ciblage) affichées dans le contexte campagne/groupe d'annonces, vous pouvez faire appel aux méthodes d'évaluation suivantes :

Tout comparer : pour comparer toutes les combinaisons possibles pour une option de ciblage, ne filtrez pas le tableau. Ensuite, triez en fonction des statistiques pertinentes. Par exemple, si vous souhaitez voir quelle combinaison de mot clé/campagne/groupe d'annonces génère le plus grand nombre de transactions ou le chiffre d'affaires le plus élevé, il vous suffit de trier cette colonne par ordre décroissant. Vous pouvez également procéder au tri inverse afin de voir quelles combinaisons entraînent les résultats les plus petits.

Filtrer par campagne et/ou groupe d'annonces : pour comparer toutes les options de ciblage dans un contexte de campagne et/ou de groupe d'annonces uniques, filtrez le tableau afin de n'inclure que cette campagne et/ou ce groupe d'annonces. Grâce à ces données filtrées, vous pouvez alors évaluer des aspects tels que les performances de tous les mots clés, thèmes ou listes de remarketing utilisés dans une campagne unique. Ensuite, vous pouvez trier en fonction des statistiques individuelles afin de voir où se situent vos meilleures et vos pires performances.

Filtrer par valeur de la dimension : pour comparer, par exemple, le même mot clé ou le même groupe de centres d'intérêt utilisés dans le contexte de plusieurs campagnes et groupes d'annonces, filtrez le tableau en fonction de la valeur de cette dimension (par mot clé, groupe de centres d'intérêt ou liste de remarketing spécifiques, par exemple). Vous pouvez notamment voir si un mot clé obtient les mêmes performances quel que soit le contexte, ou s'il obtient des résultats excellents ou au contraire médiocres en fonction d'une campagne donnée.

Ajouter une dimension secondaire : vous pouvez également ajouter une dimension secondaire, en conjonction avec l'une des trois méthodes ci-dessus. Par exemple, vous pouvez ajouter Utilisateurs > Catégorie d'appareil pour afficher vos options de ciblage, mais aussi pour comprendre les performances de ces options en fonction de la catégorie d'appareil (ordinateur de bureau, tablette et mobile).

Ressources connexes

Accédez au centre d'aide AdWords pour en savoir plus sur le Réseau Display de Google.

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