Данные о расходах

Сравнивайте эффективность кампаний в разных рекламных системах.

Импорт данных о расходах позволяет с помощью Google Аналитики анализировать рентабельность инвестиций и сравнивать эффективность кампаний в разных рекламных и маркетинговых системах.

Содержание

Как работает импорт данных о расходах

Если вы размещаете рекламу не только в Google, то можете импортировать связанную с ней информацию (ключевые слова в других поисковых системах, показатели рекламы по электронной почте и в социальных сетях) в Google Аналитику. Загруженные данные о расходах будут объединены со статистикой о доходах и конверсиях, что позволит рассчитать рентабельность инвестиций в рекламу, доход от клика и другие показатели для кампаний, поисковых систем, объявлений и ключевых слов. Это позволяет анализировать совокупную эффективность рекламы.

Роль специальных URL, используемых в кампаниях

Чтобы оценить рентабельность инвестиций в рекламу, достаточно добавить специальные параметры отслеживания кампании во все целевые URL во внешней рекламной системе, которую вы используете. Это позволит объединить данные о расходах из этих сторонних источников со статистикой сеансов в Google Аналитике.

Ниже приведен пример использования тегов в кампании.

Пример

В зоомагазине идет летняя распродажа. Рекламодатель добавляет к целевому URL в рекламном объявлении теги с параметрами отслеживания кампании (utm_campaign, utm_source, utm_medium, utm_term). После этого URL будет выглядеть примерно так:

 

http://www.examplepetstore.com?utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=dogbone

 

Когда пользователь нажимает на объявление с этим URL и переходит на сайт зоомагазина, его посещение связывается с кампанией для летней распродажи. Google Аналитика установит для этого сеанса следующие значения:

 

Название параметра в веб-интерфейсе Google Аналитики Параметр отслеживания кампании Значение, устанавливаемое в Google Аналитике
Название кампании utm_campaign Summer Sale
Источник utm_source ad network
Канал utm_medium cpc
Ключевое слово utm_term dogbone

 

Таким образом, вы сможете объединить сведения из Google Аналитики с данными о расходах из внешнего источника.

Чтобы не допустить ошибок в тегах, используйте компоновщик URL.

Схема набора данных

Набор данных – это контейнер, в котором будут храниться импортированные данные. Подробнее читайте в разделе "Сведения о наборе данных" ниже.

Сведения о наборе данных

Условные обозначения

  • Область действия – определяет, какие обращения будут связаны со значениями параметра импорта. Есть четыре области действия: обращение, сеанс, пользователь и товар. Подробнее об области действия...
  • Схема – список параметров и показателей, составляющих структуру импортированных данных. Заголовки в загружаемом файле должны соответствовать схеме, определенной для набора данных.
Список параметров и показателей для схемы предназначен только для справки и может быть неполным. Доступные параметры и показатели появятся в пользовательском интерфейсе при создании набора данных.
Область действия Обращение
Схема Следующие параметры являются обязательными:
  • канал;
  • источник.

Необходимо включить хотя бы один из следующих параметров:

  • клики;
  • стоимость;
  • показы.

Наконец, можно добавить любые из следующих параметров:

  • содержание объявления;
  • группа объявлений;
  • рекламное место;
  • рекламное место;
  • позиция;
  • Google Реклама;
  • идентификатор кампании;
  • идентификатор критерия Google Рекламы;
  • кампания;
  • целевой URL;
  • отображаемый URL;
  • ключевое слово;
  • соответствующий поисковый запрос;
  • путь перехода.
Примечания

В схему, полученную после нажатия кнопки Получить схему, также будет добавлен параметр "Дата". Убедитесь, что в заголовке загружаемого файла указан параметр ga:date, а в таблице указаны соответствующие даты.

Отсутствующему показателю присваивается нулевое значение.

Ограничения при импорте данных о расходах

Импорт данных о расходах осуществляется во время запроса. Это позволяет связать импортированные данные о расходах с обращениями, уже обработанными в Google Аналитике. Однако если вы используете фильтр "Найти и заменить" для изменения данных во время обработки, убедитесь, что в импортированных данных указаны верные значения, прошедшие фильтрацию.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?