Despre datele de cost

Importarea datelor privind costurile vă permite să folosiți platforma Analytics pentru a analiza rentabilitatea investiției și pentru a compara performanța campaniilor pentru toate investițiile publicitare și de marketing online.

În acest articol:

• Cum funcționează importarea datelor privind costurile
• Schema unui set de date
• Limitele importării de date privind costurile
• Resurse conexe

Cum funcționează importarea datelor privind costurile

Pentru a folosi importarea datelor privind costurile, veți combina datele încărcate generate de campanii din afara Google, cum ar fi cuvintele cheie de pe motoarele de căutare, din campaniile de marketing prin e-mail și din publicitatea de pe rețelele sociale. Apoi, Analytics va combina aceste date de cost cu datele privind veniturile și conversiile, pentru a calcula valori precum ROAS (rentabilitatea cheltuielilor publicitare) sau VPC (venitul pe clic) pentru fiecare campanie, motor de căutare, anunț și cuvânt cheie. Acest lucru vă permite să comparați datele privind performanța din toate inițiativele publicitare.

Rolul adreselor URL ale campaniilor personalizate

În cazul campaniilor plătite, pasul esențial pentru analizarea rentabilității investiției este adăugarea unor parametri de urmărire a campaniei personalizate în toate adresele URL de destinație din sistemul publicitar diferit de Google pe care îl folosiți. Acest lucru vă permite să combinați datele de cost din sursele externe respective cu datele de sesiune din Analytics.

Iată un exemplu de etichetare a campaniei

Exemplu

Un magazin de produse pentru animale desfășoară o campanie de reduceri de primăvară. Magazinul etichetează adresa URL de destinație inclusă în reclamă cu parametri de urmărire a campaniei (utm_campaign, utm_source, utm_medium, utm_term). Adresa URL rezultantă va arata cam așa:

 

http://www.examplepetstore.com?utm_campaign=Reduceri%2Bprimăvară&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=os

 

Când utilizatorul dă clic pe un anunț cu această adresă URL, vizita sa pe site-ul magazinului cu produse pentru animale poate fi acum asociată cu campania de reduceri de primăvară. Analytics va seta următoarele valori pentru sesiune:

 

Numele dimensiunii în interfața web Analytics	Parametrul de urmărire a campaniei	Valoarea setată în Analytics
Nume campanie	utm_campaign	Reduceri de primăvară
Sursă	utm_source	rețeaua publicitară
Modalitate	utm_medium	cpc
Cuvânt cheie	utm_term	os

 

Astfel, ne asigurăm că Analytics are parametrii de urmărire a campaniei asociați cu sesiunea și că există o modalitate de a combina datele Google Analytics cu sursa externă a datelor de cost.

Generatorul de adrese URL vă poate ajuta să etichetați în mod corespunzător adresele URL ale campaniilor dvs. personalizate.

Schema unui set de date

Setul de date este containerul care va stoca datele importate. Extindeți secțiunea de mai jos pentru a vedea detaliile schemei setului de date.

Detalii despre setul de date

Legendă:

• Acoperire – acoperirea stabilește accesările care vor fi asociate cu parametrii/valorile de importare. Există patru niveluri de acoperire: accesare, sesiune, utilizator și produs. Aflați mai multe despre acoperire.
• Schema – prezintă parametrii și valorile care alcătuiesc structura datelor dumneavoastră importate. Anteturile fișierelor încărcate trebuie să corespundă schemei definite pentru setul de date respectiv.

Parametrii și valorile afișate pentru schemă au doar rol de referință și este posibil ca acestea să nu fie complete; parametrii și valorile reale disponibile vor apărea în interfața cu utilizatorul atunci când creați setul de date.

Acoperire	Accesare
Schemă	Sunt necesari următorii parametri: Modalitate Sursă Este necesar să includeți cel puțin unul dintre următorii parametri: Clicuri Cost Afișări Apoi, veți putea încărca oricare dintre (sau toți) parametrii de mai jos: Conținutul anunțului Spațiu publicitar Poziție Google Ads Grup de anunțuri Google Ads Codul campaniei Codul criteriilor Google Ads Campanie Adresa URL de destinație Adresa URL afișată Cuvânt cheie Interogare de căutare potrivită Calea de recomandare
Note	Parametrul de date va fi, de asemenea, adăugat la schema afișată, dând clic pe Obțineți schema. Asigurați-vă că fișierul pentru încărcare include ga:date în antet, precum și datele relevante în date. Se va presupune că orice valoare omisă va avea valoarea 0. Parametrul identificat anterior ca Grup de anunțuri a fost redenumit Grup de anunțuri Google Ads. Singurele date privind grupul de anunțuri pe care le puteți încărca sunt datele de cost Google Ads (și nu datele grupului de anunțuri de pe alte platforme, cum ar fi Twitter sau Facebook).

Limitele importării de date privind costurile

Importarea datelor privind costurile folosește modul de importare la interogare. Astfel, puteți să asociați datele de cost importate cu accesările deja procesate de Analytics. Cu toate acestea, dacă folosiți filtre Căutați și înlocuiți pentru a modifica datele pe măsură ce sunt procesate, asigurați-vă că în datele importate folosiți valorile corecte, cele rezultate după filtrare.

Resurse conexe

• Exemplu de importare a datelor privind costurile
• Generator de adrese URL
• Ce reprezintă importarea datelor?
• Configurarea importării datelor
• Limitele importării de date și subiectele avansate