Канали пошукової реклами за брендами та звичайними термінами

Налаштуйте канали пошукової реклами за брендами та звичайними термінами в Analytics, щоб окремо аналізувати ефективність оплачених ключових слів для бренду та звичайного пошуку. Ці показники ефективності можуть дуже різнитися.

Брендові ключові слова мають	Звичайні ключові слова мають
високі показники CTR	низькі показники CTR
низькі показники CPC	високі показники CPC
багато конверсій за останнім кліком	багато асоційованих конверсій

За допомогою каналів оплачених результатів пошуку за брендами й звичайними термінами можна краще бачити, як брендові та звичайні ключові слова разом призводять до конверсій.

Щоб почати: виконайте 3 головні кроки з налаштування для кожного представлення даних (профілю), у яких ви хочете використати цю функц.

1. Визначіть і вкажіть назви брендів

У розділі Керування назвами брендів на сторінці Адміністратор укажіть бренди, зокрема торговельні марки, які використовуються для пошуку вашої компанії чи продуктів. Analytics застосує цей список назв брендів для аналізу всіх запитів з оплачених результатів пошуку. Якщо пошуковий запит недоступний, Analytics замість нього використає ваше ключове слово з оплачених результатів пошуку.

Будь-який запит або ключове слово, що містить принаймні одну з ваших активних назв брендів, буде позначено як бренд і додано в канал оплачених результатів пошуку за брендами, який ви налаштуєте в наступному кроці. А будь-який запит або ключове слово, що не містить активних назв брендів, буде позначено як звичайний термін і включено в канал оплачених результатів пошуку за звичайними термінами, який ви налаштуєте в наступному кроці.

Вибираючи, які терміни включати, дотримуйтеся перелічених нижче порад.

• Додавайте помилкові написання вашого бренду.

  Приклад: для google помилками можуть бути gogole або googel.

• Не додавайте варіанти написання з великої літери, оскільки ключові слова нечутливі до регістру.

  Приклад: Google і google будуть вважатися повтором.

• Не додавайте терміни в множині, оскільки ця функція містить пошук збігів. Тобто якщо назва бренду з’явиться будь-де в пошуковому запиті (навіть у складі іншого слова), то запит буде позначено як бренд.

  Приклад: терміну admob відповідатиме не тільки запит admob, а й google admob.

Виконайте ці вказівки для кожного представлення даних, у якому ви хочете використовувати канали пошукової реклами за брендами та звичайними термінами.

1. Увійдіть у свій обліковий запис Analytics.
2. Натисніть Адміністратор і перейдіть до потрібного представлення даних.
3. Натисніть Налаштування каналу, а потім Керування назвами брендів.
4. Перегляньте розділ Пропоновані назви брендів. Натисніть Додати, щоб додати пропозицію в список Активних назв брендів, або натисніть Х, щоб вилучити її назавжди.
5. У текстовому полі Введіть назви брендів укажіть додаткові терміни, які описують ваш бренд, і натисніть кнопку Додати назви брендів, щоб додати їх у список Активних назв брендів.
6. Натисніть кнопку Зберегти.

2. Створіть нові канали в групах каналів за умовчанням

Після додавання назв брендів для більшості користувачів з’явиться пропозиція дозволити Analytics створити два нові канали в групах каналів за умовчанням. Дотримуйтеся спливаючих вказівок, щоб закінчити створення каналів оплачених результатів пошуку за брендами й оплачених результатів пошуку за звичайними термінами.

Усі користувачі представлення даних зможуть бачити зміни, внесені в групах каналів за умовчанням цього представлення даних.

Якщо ви раніше вносили зміни в канал оплачених результатів пошуку, можна вручну оновити групи каналів за умовчанням, щоб додати два нові канали: оплачених результатів пошуку за брендами й оплачених результатів пошуку за звичайними термінами.

Щоб створити вручну канали пошукової реклами за брендами й пошукової реклами за звичайними термінами, виконайте вказані нижче дії.

1. Увійдіть у свій обліковий запис Analytics.
2. Натисніть Адміністратор і перейдіть до потрібного представлення даних.
3. Натисніть Налаштування каналу, а потім Групи каналів.
4. У таблиці виберіть Групи каналів за умовчанням.
5. У розділі Визначення каналу натисніть Визначити новий канал і створіть канал оплачених результатів пошуку за брендами.
   1. У першому спадному меню виберіть Визначений системою канал, у другому – Оплачені результати пошуку.
   2. Натисніть кнопку ТА.
   3. У першому спадному меню виберіть Тип запиту, у другому – Бренд.
   4. Натисніть кнопку Готово.
6. У розділі Визначення каналу натисніть Визначити новий канал і створіть канал оплачених результатів пошуку за звичайними термінами.
   1. У першому спадному меню виберіть Визначений системою канал, у другому – Оплачені результати пошуку.
   2. Натисніть кнопку ТА.
   3. У першому спадному меню виберіть Тип запиту, у другому – Звичайний.
   4. Натисніть кнопку Готово.
7. (Необов’язково). Змініть назву каналу оплачених результатів пошуку, присвоєну за умовчанням, на Оплачені результати пошуку (невідомо), натиснувши значок редагування поруч. Цей канал міститиме трафік пошукової реклами, який неможливо класифікувати за запитами та ключовими словами, – наприклад, запити (not set).

Важливо. Правила оцінюються почергово для кожного сеансу, тому в списку Визначення каналів нові канали оплачених результатів пошуку за брендами й оплачених результатів пошуку за звичайними термінами потрібно розмістити над каналом оплачених результатів пошуку за умовчанням.

Дані з новими назвами каналів відобразяться у звітах Залучення клієнтів протягом 24 годин.

3. Створіть нові канали в групах каналів багатоканальної послідовності

Якщо ви користуєтеся багатоканальними послідовностями, вам також потрібно створити спеціальні групи каналів багатоканальної послідовності, яка включатиме два нових канали: оплачених результатів пошуку за брендами й оплачених результатів пошуку за звичайними термінами.

Лише ви бачите зміни, внесені в групах каналів багатоканальної послідовності, проте можете надати доступ до шаблону й іншим користувачам.

Ви можете створити спеціальні групи каналів багатоканальної послідовності за допомогою спільного шаблону або вручну змінивши копію груп каналів багатоканальної послідовності.

Варіант 1. Створення нових каналів за допомогою спільного шаблону

Щоб створити спеціальні групи каналів в одному з представлень даних перейдіть за цією URL-адресою: https://www.google.com/analytics/web/template?uid=yjJyuJIrTy-Jc3RQJq7TIQ

Виберіть представлення даних, в якому з’являться нові канали. Відкрите посилання можна використовувати для багатьох представлень даних.

Варіант 2. Створення нових каналів вручну

1. Увійдіть у свій обліковий запис Analytics.
2. Натисніть Звіти.
3. Відкрийте звіт Багатоканальна послідовність > Асоційовані конверсії (або інші звіти багатоканальних послідовностей).
4. У спадному меню груп каналів над таблицею звітів (поруч із варіантами основних параметрів) виберіть Копіювати шаблон груп каналів багатоканальної послідовності.
5. Введіть назву нової групи, наприклад, Канали за умовчанням для брендів і звичайних термінів.
6. Натисніть Визначити новий канал і створіть канал оплачених результатів пошуку за брендами.
   1. У першому спадному меню виберіть Визначений системою канал, у другому – Оплачені результати пошуку.
   2. Натисніть кнопку ТА.
   3. У першому спадному меню виберіть Тип запиту, у другому – Бренд.
   4. Натисніть кнопку Готово.
7. Натисніть Визначити новий канал і створіть канал оплачених результатів пошуку за звичайними термінами:
   1. У першому спадному меню виберіть Визначений системою канал, у другому – Оплачені результати пошуку.
   2. Натисніть кнопку ТА.
   3. У першому спадному меню виберіть Тип запиту, у другому – Звичайний.
   4. Натисніть кнопку Готово.
8. (Необов’язково). Змініть назву каналу оплачених результатів пошуку, присвоєну за умовчанням, на Оплачені результати пошуку (невідомо), натиснувши значок редагування поруч. Натисніть кнопку Готово. Цей канал містить трафік оплачених результатів пошуку, для якого неможливо підібрати запити або ключові слова, як-от запити (not set).
9. Натисніть кнопку Зберегти.

Важливо. Правила оцінюються почергово для кожного сеансу, тому в списку Визначення каналів нові канали оплачених результатів пошуку за брендами й оплачених результатів пошуку за звичайними термінами потрібно розмістити над каналом оплачених результатів пошуку за умовчанням.

Дані для нових каналів відобразяться у звітах Багатоканальні послідовності протягом 24 годин.