Značkové a obecné kanály

Pokud ve službě Analytics nastavíte kanály značkového a obecného placeného vyhledávání, budete moci analyzovat výkon vašich klíčových slov ve značkovém a obecném placeném vyhledávání nezávisle na sobě. Metriky výkonu těchto dvou kategorií se mohou výrazně lišit.

Značková klíčová slova zpravidla mají	Obecná kllíčová slova zpravidla mají
Vysokou CTR	Nízkou CTR
Nízkou CPC	Vysokou CPC
Hodně konverzí z posledního prokliku	Hodně asistovaných konverzí

Pomocí kanálů značkového a obecného placeného vyhledávání získáte přesnější přehled o tom, jak se vaše značková a obecná klíčová slova vzájemně doplňují při vytváření konverzí.

Postup: pro každý výběr dat (profil), kde tuto funkci chcete používat, je třeba provést tři hlavní části nastavení.

1. Určete a zadejte výrazy související se značkou

Výrazy používané k vyhledávání vaší společnosti nebo produktů, včetně ochranných známek, zadejte v části Správa výrazů souvisejících se značkou na stránce Správce. Služba Analytics takto zadané výrazy použije při analýze všech dotazů placeného vyhledávání. Pokud samotný vyhledávací dotaz není k dispozici, podívá se Analytics namísto něj na vaše klíčové slovo placeného vyhledávání.

Všechny dotazy a klíčová slova, která obsahují jeden nebo více vašich aktivních výrazu souvisejících se značkou, budou označeny jako značková a budou zahrnuta do kanálu značkové placené vyhledávání, který vytvoříte v následujícím kroku. Podobně všechny dotazy a klíčová slova, která žádný aktivní výraz související se značkou neobsahují, budou označeny jako obecné a zařazeny do kanálu obecné placené vyhledávání, který taktéž vytvoříte v následujícím kroku.

Následuje několik užitečných informací, na které je třeba při výběru výrazů pamatovat:

• Zadejte i variantu vaší značky s překlepy.

  Příklad: v případě google zadejte i verze gogole a googel obsahující překlepy.

• Nezadávejte výrazy lišící se jen velkými a malými písmeny, protože výrazy velikost písmen nerozlišují.

  Příklad: výrazy Google a google jsou považovány za shodné.

• Nezadávejte množná čísla, protože tato funkce používá typ shody obsahuje. To znamená, že pokud se výraz související se značkou nachází kdekoli ve vyhledávacím dotazu – dokonce i uvnitř jiného slova – bude dotaz označen jako značkový.

  Příklad: výraz admob se shoduje s výrazy admob i google admob.

Následující postup proveďte pro každý výběr dat, v němž chcete používat kanály značkového a obecného placeného vyhledávání.

1. Přihlaste se k účtu Analytics.
2. Klikněte na možnost Správce a zvolte požadovaný výběr dat.
3. Klikněte na Nastavení kanálu a poté na Správa výrazů souvisejících se značkou.
4. Podívejte se do části Navrhované výrazy související se značkou. Kliknutím na tlačítko Přidat navrhovaný výraz přidáte do seznamu Aktivních výrazů souvisejících se značkou. Naopak kliknutím na X můžete návrh trvale odstranit.
5. Do textového pole Zadejte výrazy související se značkou napište nebo vložte další výrazy popisující vaši značku a kliknutím na tlačítko Přidat výrazy spojené se značkou je přidejte do seznamu Aktivních výrazů souvisejících se značkou.
6. Klikněte na tlačítko Uložit.

2. Ve Výchozím seskupení kanálů vytvořte nové kanály

Po přidání výrazů souvisejících se značkou většinu uživatelů služba Analytics požádá o svolení s přidáním dvou nových kanálů do Výchozího seskupení kanálů. Podle pokynů, které se zobrazí, dokončete vytváření kanálů Značkového placeného vyhledávání a obecného placeného vyhledávání.

Veškeré změny provedené ve Výchozím seskupení kanálů určitého výběru dat jsou viditelné pro všechny uživatele daného výběru.

Pokud jste výchozí kanál Placené vyhledávání v minulosti změnili, můžete Výchozí seskupení kanálů ručně upravit a zadat do něj dva nové kanály: Značkové placené vyhledávání a Obecné placené vyhledávání.

Ruční vytvoření kanálu značkového placeného vyhledávání a obecného placeného vyhledávání:

1. Přihlaste se k účtu Analytics.
2. Klikněte na možnost Správce a zvolte požadovaný výběr dat.
3. Klikněte na Nastavení kanálu a poté na Seskupení kanálů.
4. V tabulce klikněte na Výchozí seskupení kanálů.
5. V části Definice kanálů klikněte na Definovat nový kanál a vytvořte kanál značkové placené vyhledávání:
   1. V první rozbalovací nabídce vyberte možnost Systémem definovaný kanál a ve druhé nabídce vyberte volbu Placené vyhledávání.
   2. Klikněte na tlačítko A.
   3. V první rozbalovací nabídce vyberte možnost Typ dotazu a poté ve druhé vyberte volbu Značka.
   4. Klikněte na tlačítko Hotovo.
6. V části Definice kanálů klikněte na Definovat nový kanál a vytvořte kanál obecné placené vyhledávání:
   1. V první rozbalovací nabídce vyberte možnost Systémem definovaný kanál a ve druhé nabídce vyberte volbu Placené vyhledávání.
   2. Klikněte na tlačítko A.
   3. V první rozbalovací nabídce vyberte možnost Typ dotazu a poté ve druhé vyberte volbu Obecné.
   4. Klikněte na tlačítko Hotovo.
7. (Nepovinné) Kliknutím na ikonu Upravit vedle výchozího kanálu Placené vyhledávání ho přejmenujte na Placené vyhledávání (neznámé). Tento kanál obsahuje návštěvnost z placeného vyhledávání, pro něž neexistuje žádný vyhledávací dotaz ani klíčové slovo, které by bylo možné klasifikovat, např. dotazy (not set).

Důležité: pravidla jsou v jednotlivých návštěvách vyhodnocována postupně. Dbejte tedy na to, aby nové kanály značkové placené vyhledávání a obecné placené vyhledávání byly v seznamu Definice kanálů nad výchozím kanálem Placené vyhledávání.

Trvá až 24 hodin, než se ve vašich přehledech Akvizice začnou zobrazovat údaje s novými názvy kanálů.

3. Vytvoření nových kanálů v seskupení kanálů MCF

Pokud používáte vícekanálové cesty, musíte navíc vytvořit vlastní seskupení kanálů MCF obsahující dva nové kanály: Značkové placené vyhledávání a Obecné placené vyhledávání.

Veškeré změny v seskupení kanálů MCF jsou viditelné pouze pro vás, snadno však můžete sdílet šablonu s jinými uživateli.

Vlastní seskupení kanálů MCF lze vytvořit pomocí sdílené šablony nebo ruční úpravou kopie seskupení kanálů MCF.

Varianta 1: Vytvoření nových kanálů pomocí sdílené šablony

Chcete-li v některém ze svých výběrů dat vytvořit nové vlastní seskupení kanálů, navštivte stránku na adrese https://www.google.com/analytics/web/template?uid=yjJyuJIrTy-Jc3RQJq7TIQ.

Vyberte, do kterého výběru dat chcete nové kanály zařadit. Sdílený odkaz můžete otevřít vícekrát a aplikovat ho na mnoho výběrů dat.

Varianta 2: Ruční vytvoření nových kanálů

1. Přihlaste se k účtu Analytics.
2. Otevřete Přehledy.
3. Otevřete přehled Vícekanálové cesty > Asistované konverze (nebo prakticky jakýkoliv jiný přehled vícekanálových cest).
4. Z rozbalovací nabídky Skupiny kanálů nad tabulkou přehledu (vedle výběru primární dimenze) vyberte volbu Kopírovat šablony seskupení kanálů MCF.
5. Zadejte název nového seskupení, například Výchozí kanály pro značkové a obecné vyhledávání.
6. Klikněte na Definovat nový kanál a vytvořte kanál Značkové placené vyhledávání:
   1. V první rozbalovací nabídce vyberte možnost Systémem definovaný kanál a ve druhé nabídce vyberte volbu Placené vyhledávání.
   2. Klikněte na tlačítko A.
   3. V první rozbalovací nabídce vyberte možnost Typ dotazu a poté ve druhé vyberte volbu Značka.
   4. Klikněte na tlačítko Hotovo.
7. Klikněte na Definovat nový kanál a vytvořte kanál Obecné placené vyhledávání:
   1. V první rozbalovací nabídce vyberte možnost Systémem definovaný kanál a ve druhé nabídce vyberte volbu Placené vyhledávání.
   2. Klikněte na tlačítko A.
   3. V první rozbalovací nabídce vyberte možnost Typ dotazu a poté ve druhé vyberte volbu Obecné.
   4. Klikněte na tlačítko Hotovo.
8. (Nepovinné) Kliknutím na ikonu Upravit vedle výchozího kanálu Placené vyhledávání ho přejmenujte na Placené vyhledávání (neznámé). Klikněte na tlačítko Hotovo. Tento kanál obsahuje provoz z placeného vyhledávání, pro které neexistuje žádný vyhledávací dotaz ani klíčové slovo, které by bylo možno klasifikovat, tedy např. pro dotazy (not set).
9. Klikněte na tlačítko Uložit.

Důležité: pravidla jsou v jednotlivých návštěvách vyhodnocována postupně. Dbejte tedy na to, aby nové kanály značkové placené vyhledávání a obecné placené vyhledávání byly v seznamu Definice kanálů nad výchozím kanálem Placené vyhledávání.

Trvá až 24 hodin, než se ve vašich přehledech Vícekanálové cesty začnou zobrazovat údaje s novými názvy kanálů.