Pokud ve službě Analytics nastavíte kanály značkového a obecného placeného vyhledávání, budete moci analyzovat výkon vašich klíčových slov ve značkovém a obecném placeném vyhledávání nezávisle na sobě. Metriky výkonu těchto dvou kategorií se mohou výrazně lišit.
Značková klíčová slova zpravidla mají | Obecná kllíčová slova zpravidla mají |
---|---|
Vysokou CTR | Nízkou CTR |
Nízkou CPC | Vysokou CPC |
Hodně konverzí z posledního prokliku | Hodně asistovaných konverzí |
Pomocí kanálů značkového a obecného placeného vyhledávání získáte přesnější přehled o tom, jak se vaše značková a obecná klíčová slova vzájemně doplňují při vytváření konverzí.
Postup: pro každý výběr dat (profil), kde tuto funkci chcete používat, je třeba provést tři hlavní části nastavení.
1. Určete a zadejte výrazy související se značkouVýrazy používané k vyhledávání vaší společnosti nebo produktů, včetně ochranných známek, zadejte v části Správa výrazů souvisejících se značkou na stránce Správce. Služba Analytics takto zadané výrazy použije při analýze všech dotazů placeného vyhledávání. Pokud samotný vyhledávací dotaz není k dispozici, podívá se Analytics namísto něj na vaše klíčové slovo placeného vyhledávání.
Všechny dotazy a klíčová slova, která obsahují jeden nebo více vašich aktivních výrazu souvisejících se značkou, budou označeny jako značková a budou zahrnuta do kanálu značkové placené vyhledávání, který vytvoříte v následujícím kroku. Podobně všechny dotazy a klíčová slova, která žádný aktivní výraz související se značkou neobsahují, budou označeny jako obecné a zařazeny do kanálu obecné placené vyhledávání, který taktéž vytvoříte v následujícím kroku.
Následuje několik užitečných informací, na které je třeba při výběru výrazů pamatovat:
- Zadejte i variantu vaší značky s překlepy.
Příklad: v případě google zadejte i verze gogole a googel obsahující překlepy.
- Nezadávejte výrazy lišící se jen velkými a malými písmeny, protože výrazy velikost písmen nerozlišují.
Příklad: výrazy Google a google jsou považovány za shodné.
- Nezadávejte množná čísla, protože tato funkce používá typ shody obsahuje. To znamená, že pokud se výraz související se značkou nachází kdekoli ve vyhledávacím dotazu – dokonce i uvnitř jiného slova – bude dotaz označen jako značkový.
Příklad: výraz admob se shoduje s výrazy admob i google admob.
Následující postup proveďte pro každý výběr dat, v němž chcete používat kanály značkového a obecného placeného vyhledávání.
- Přihlaste se k účtu Analytics.
- Klikněte na možnost Správce a zvolte požadovaný výběr dat.
- Klikněte na Nastavení kanálu a poté na Správa výrazů souvisejících se značkou.
- Podívejte se do části Navrhované výrazy související se značkou. Kliknutím na tlačítko Přidat navrhovaný výraz přidáte do seznamu Aktivních výrazů souvisejících se značkou. Naopak kliknutím na X můžete návrh trvale odstranit.
- Do textového pole Zadejte výrazy související se značkou napište nebo vložte další výrazy popisující vaši značku a kliknutím na tlačítko Přidat výrazy spojené se značkou je přidejte do seznamu Aktivních výrazů souvisejících se značkou.
- Klikněte na tlačítko Uložit.
Po přidání výrazů souvisejících se značkou většinu uživatelů služba Analytics požádá o svolení s přidáním dvou nových kanálů do Výchozího seskupení kanálů. Podle pokynů, které se zobrazí, dokončete vytváření kanálů Značkového placeného vyhledávání a obecného placeného vyhledávání.
Pokud jste výchozí kanál Placené vyhledávání v minulosti změnili, můžete Výchozí seskupení kanálů ručně upravit a zadat do něj dva nové kanály: Značkové placené vyhledávání a Obecné placené vyhledávání.
Ruční vytvoření kanálu značkového placeného vyhledávání a obecného placeného vyhledávání:
- Přihlaste se k účtu Analytics.
- Klikněte na možnost Správce a zvolte požadovaný výběr dat.
- Klikněte na Nastavení kanálu a poté na Seskupení kanálů.
- V tabulce klikněte na Výchozí seskupení kanálů.
- V části Definice kanálů klikněte na Definovat nový kanál a vytvořte kanál značkové placené vyhledávání:
- V první rozbalovací nabídce vyberte možnost Systémem definovaný kanál a ve druhé nabídce vyberte volbu Placené vyhledávání.
- Klikněte na tlačítko A.
- V první rozbalovací nabídce vyberte možnost Typ dotazu a poté ve druhé vyberte volbu Značka.
- Klikněte na tlačítko Hotovo.
- V části Definice kanálů klikněte na Definovat nový kanál a vytvořte kanál obecné placené vyhledávání:
- V první rozbalovací nabídce vyberte možnost Systémem definovaný kanál a ve druhé nabídce vyberte volbu Placené vyhledávání.
- Klikněte na tlačítko A.
- V první rozbalovací nabídce vyberte možnost Typ dotazu a poté ve druhé vyberte volbu Obecné.
- Klikněte na tlačítko Hotovo.
- (Nepovinné) Kliknutím na ikonu Upravit vedle výchozího kanálu Placené vyhledávání ho přejmenujte na Placené vyhledávání (neznámé). Tento kanál obsahuje návštěvnost z placeného vyhledávání, pro něž neexistuje žádný vyhledávací dotaz ani klíčové slovo, které by bylo možné klasifikovat, např. dotazy (not set).
Důležité: pravidla jsou v jednotlivých návštěvách vyhodnocována postupně. Dbejte tedy na to, aby nové kanály značkové placené vyhledávání a obecné placené vyhledávání byly v seznamu Definice kanálů nad výchozím kanálem Placené vyhledávání.
Trvá až 24 hodin, než se ve vašich přehledech Akvizice začnou zobrazovat údaje s novými názvy kanálů.
Pokud používáte vícekanálové cesty, musíte navíc vytvořit vlastní seskupení kanálů MCF obsahující dva nové kanály: Značkové placené vyhledávání a Obecné placené vyhledávání.
Vlastní seskupení kanálů MCF lze vytvořit pomocí sdílené šablony nebo ruční úpravou kopie seskupení kanálů MCF.
Varianta 1: Vytvoření nových kanálů pomocí sdílené šablony
Chcete-li v některém ze svých výběrů dat vytvořit nové vlastní seskupení kanálů, navštivte stránku na adrese https://www.google.com/analytics/web/template?uid=yjJyuJIrTy-Jc3RQJq7TIQ.
Vyberte, do kterého výběru dat chcete nové kanály zařadit. Sdílený odkaz můžete otevřít vícekrát a aplikovat ho na mnoho výběrů dat.
Varianta 2: Ruční vytvoření nových kanálů
- Přihlaste se k účtu Analytics.
- Otevřete Přehledy.
- Otevřete přehled Vícekanálové cesty > Asistované konverze (nebo prakticky jakýkoliv jiný přehled vícekanálových cest).
- Z rozbalovací nabídky Skupiny kanálů nad tabulkou přehledu (vedle výběru primární dimenze) vyberte volbu Kopírovat šablony seskupení kanálů MCF.
- Zadejte název nového seskupení, například Výchozí kanály pro značkové a obecné vyhledávání.
- Klikněte na Definovat nový kanál a vytvořte kanál Značkové placené vyhledávání:
- V první rozbalovací nabídce vyberte možnost Systémem definovaný kanál a ve druhé nabídce vyberte volbu Placené vyhledávání.
- Klikněte na tlačítko A.
- V první rozbalovací nabídce vyberte možnost Typ dotazu a poté ve druhé vyberte volbu Značka.
- Klikněte na tlačítko Hotovo.
- Klikněte na Definovat nový kanál a vytvořte kanál Obecné placené vyhledávání:
- V první rozbalovací nabídce vyberte možnost Systémem definovaný kanál a ve druhé nabídce vyberte volbu Placené vyhledávání.
- Klikněte na tlačítko A.
- V první rozbalovací nabídce vyberte možnost Typ dotazu a poté ve druhé vyberte volbu Obecné.
- Klikněte na tlačítko Hotovo.
- (Nepovinné) Kliknutím na ikonu Upravit vedle výchozího kanálu Placené vyhledávání ho přejmenujte na Placené vyhledávání (neznámé). Klikněte na tlačítko Hotovo. Tento kanál obsahuje provoz z placeného vyhledávání, pro které neexistuje žádný vyhledávací dotaz ani klíčové slovo, které by bylo možno klasifikovat, tedy např. pro dotazy (not set).
- Klikněte na tlačítko Uložit.
Důležité: pravidla jsou v jednotlivých návštěvách vyhodnocována postupně. Dbejte tedy na to, aby nové kanály značkové placené vyhledávání a obecné placené vyhledávání byly v seznamu Definice kanálů nad výchozím kanálem Placené vyhledávání.
Trvá až 24 hodin, než se ve vašich přehledech Vícekanálové cesty začnou zobrazovat údaje s novými názvy kanálů.