依據區隔建立目標對象

為行銷與測試建立目標對象。

 

能將資料區隔為子集的一項額外好處,是子集可以用作設定目標對象 (例如,您透過 Google Ads 廣告活動或最佳化工具實驗指定的特定使用者群組) 的依據。舉例來說,如果您找出一組已將商品放入購物車,卻沒有完成購買程序的使用者,他們正是再行銷廣告活動的理想目標對象:您可以放送廣告,讓他們知道購物車內的商品正好有折扣活動,也可宣傳免運費優惠,或是製作新廣告來促銷相同商品,藉此鼓勵他們完成購物程序。

您能以任何區隔作為設定目標對象的依據。

 

本文內容:

 

依據區隔建立目標對象

根據區隔建立目標對象的步驟如下:

  1. 登入 Analytics (分析) 帳戶
  2. 開啟您想使用區隔的所屬資料檢視
  3. 開啟報表。您可以從任何報表著手。
  4. 按一下 [+ 新增區隔]...
    標明 [+ 新增區隔] 的「目標對象總覽」報表。
    ...來開啟 [區隔] 清單。
    [區隔] 清單。
  5. 找出您想要據以建立目標對象的區隔 (本範例中為「發生交易的工作階段」)。
    標明「發生交易的工作階段」區隔的 [區隔] 清單。
  6. 按一下 [動作] > [建立目標對象]...
    [區隔] 清單;「發生交易的工作階段」區隔;[動作] 選單 > [建立目標對象] 指令。

    ...來開啟「目標對象」設定頁面。
    「目標對象設定」頁面,提供 [資料檢視] 及 [廣告-帳戶連結] 選項。
  7. 設定連結選項:
    • 資料檢視:選擇要將目標對象儲存至哪一個 Analytics (分析) 資料檢視中。
    • 目標帳戶:選取您要與哪個帳戶共用目標對象 (例如 Google Ads、Display & Video 360 或最佳化工具)。
  8. 點選 [下一步],開啟「定義目標對象」控制工具。
    「目標對象設定」頁面,提供「定義目標對象」控制工具
     

    依據點擊次數或工作階段數目設定範圍的區隔只會提供上述選項中「過去 7 天的使用者」和「再行銷效期」這兩個選項。

    依據使用者人數設定範圍的區隔則有一個額外選項,可用來設定回溯期 (7、14 或 30 天)。
  9. 設定目標對象的定義:
    • 回溯天數 (僅適用於依據使用者人數設定範圍的區隔):設定一個回溯期 (7、14 或 30 天),並評估這段期間內的使用者有哪些行為符合成為目標對象的資格。舉例來說,如果您的篩選器包含「來自中亞的使用者」和「交易次數大於 2」,而且回溯期設為 14 天,系統就會將過去 14 天內累積交易次數超過 2 的所有中亞使用者加入目標對象。
    • 最近 7 天的使用者 (唯讀):根據最近 7 天內前往您網站或應用程式,且符合目標對象條件的使用者數量,推算出目標對象的人數多寡。
    • 再行銷效期:設定一個天數,在這個期間內符合您目標對象定義的使用者才有資格看到廣告。此值的上限為 540。
    • 使用資格:根據此處定義,您可以發佈該目標對象的目標。目標包含您為了實驗或個人化而使用目標對象的 Google 搜尋和多媒體廣告 (例如 Google Ads 多媒體廣告、Google Ads 搜尋廣告再行銷名單、Display & Video 360) 及 Google 最佳化工具等服務。如果您有 Google Ads 我的客戶中心 (MCC) 帳戶,該帳戶也會納入 Google Ads 的使用資格範圍。

      如果您的目標對象包含「年齡」、「性別」或任何「興趣」維度,您只能搭配 Google Ads 多媒體廣告使用該目標對象。
    • 目標對象名稱:輸入要使用的目標對象名稱。
  10. 保留目前與區隔相同的目標對象定義,或是按一下「編輯」圖示 (鉛筆)...
    區隔建立工具。

    ...來變更定義。如果您選擇編輯定義,區隔建立工具就會開啟。
    區隔建立工具。

    您可以視需要變更設定,然後點選 [套用],返回「目標對象」設定頁面。
  11. 按一下 [儲存]。

 

 

其他訣竅

成功建立後,您就能在共用該目標對象的帳戶中使用目標對象。舉例來說,如果您與某個 Google Ads 帳戶共用目標對象,應該將該帳戶加入其中一個廣告群組,讓目標對象中的使用者看得到您在 Google Ads 再行銷廣告活動當中的廣告。

進一步瞭解如何在 Google Ads 中使用再行銷目標對象

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