根据细分创建受众群体

创建受众群体供营销和测试使用。

 

能够将数据分割为子集还有另外一个好处,那就是您可以以其为依据来设定受众群体(如您通过 Google Ads 广告系列或优化工具实验定位的特定用户群体)。例如,如果您确定一部分用户已将商品放入购物车但未完成购买,那么这些用户就非常适合作为再营销广告系列的受众群体:您可以向他们展示广告,宣传其购物车中商品所能享受的折扣,宣传免费送货服务,或者展示宣传同款产品的新广告,促使他们继续完成购买流程。

您可以将任何细分用作设定受众群体的依据。

 

本文包含的主题:

 

根据细分创建受众群体

要根据细分创建受众群体,请按以下步骤操作:

  1. 登录到您的 Google Analytics(分析)帐号
  2. 打开包含您想要使用的细分的数据视图
  3. 打开报告。您可以从任何报告开始着手。
  4. 点击 + 添加细分
    “受众群体概览”报告,突出显示了“+ 添加细分”。
    …打开细分列表。
    “细分”列表。
  5. 找到您想以之为基础设定受众群体的细分(在本例中,即为“带来交易的会话”细分)。
    细分列表,突出显示了“带来交易的会话”细分。
  6. 依次点击操作 > 构建受众群体...
    细分列表;“带来交易的会话”细分;“操作”菜单 >“构建受众群体”命令。

    ...打开“受众群体”配置页。
    受众群体配置页,包含数据视图选项和广告与帐号关联选项。
  7. 设置关联选项:
    • 数据视图:选择要在其中保存受众群体的 Google Analytics(分析)数据视图。
    • 目标帐号:选择您要与之共享受众群体的帐号(如 Google Ads、Display & Video 360 或优化工具)。
  8. 点击下一步以打开“定义受众群体”控件。
    受众群体配置页,包含“定义受众群体”控件。
     

    如果细分的范围限定至命中或会话,则上图中只会显示的“过去 7 天的用户”和“成员资格有效期”这两个选项。

    如果您创建的是范围限定至用户的细分,则还会有另外一个选项,可用来设置回溯期(7 天、14 天或 30 天)。
  9. 设置受众群体的定义:
    • 回溯天数(仅适用于范围限定至用户的细分):通过设置回溯期(7 天、14 天或 30 天)指定一个时间范围,评估这段时间内用户行为是否符合成为受众群体的条件。例如,如果您的过滤条件中包含来自“中亚”且“交易次数大于 2”的用户,并且您将回溯期设为 14 天,则在过去 14 天内累计交易次数超过 2 次的所有中亚用户都会被添加到受众群体中。
    • 过去 7 天的用户(只读):根据您的网站或应用在过去 7 天内符合受众群体条件的用户数量,估计受众群体的规模。
    • 成员资格有效期:设置天数,满足受众群体定义的用户在此期间将有资格看到广告。您可以设置一个不超过 540 的值。
    • 资格:根据受众群体定义,您可以向其发布该受众群体的目标。目标包括 Google 搜索和展示广告(如 Google Ads 展示广告、Google Ads 搜索广告再营销列表、Display & Video 360)以及 Google 优化工具等服务,您可以在其中使用受众群体进行实验或个性化设置。如果您拥有 Google Ads 我的客户中心 (MCC) 帐号,该帐号也会作为有 Google Ads 使用资格的一部分包含在内。

      如果您的受众群体包括年龄、性别或任何兴趣维度,则只能将该受众群体用于 Google Ads 展示广告。
    • 受众群体名称:输入为此受众群体指定的名称。
  10. 保留当前的受众群体定义(与细分相同),或点击“修改”图标(铅笔)
    细分生成工具。

    ...更改定义。如果您选择修改定义,则系统会打开细分生成工具。
    细分生成工具。

    进行任何必要的更改,然后点击应用返回到“受众群体”配置页。
  11. 点击保存

 

 

后续步骤

受众群体创建完毕后,您可以在与之进行共享的帐号中使用该受众群体。例如,如果您与某个 Google Ads 帐号共享该受众群体,并在随后将其添加到您的一个广告组中,那么该受众群体中的用户就会看到您的 Google Ads 再营销广告系列中的广告。

详细了解如何在 Google Ads 中使用再营销受众群体

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