根据细分创建受众群体

 

能够将数据分割为子集还有另外一个好处，那就是您可以以其为依据来设定受众群体（如您通过 Google Ads 广告系列或优化工具实验定位的特定用户群体）。例如，如果您确定一部分用户已将商品放入购物车但未完成购买，那么这些用户就非常适合作为再营销广告系列的受众群体：您可以向他们展示广告，宣传其购物车中商品所能享受的折扣，宣传免费送货服务，或者展示宣传同款产品的新广告，促使他们继续完成购买流程。

您可以将任何细分用作设定受众群体的依据。

 

本文包含的主题：

• 根据细分创建受众群体
• 后续步骤

 

根据细分创建受众群体

要根据细分创建受众群体，请按以下步骤操作：

1. 登录到您的 Google Analytics（分析）帐号。
2. 打开包含您想要使用的细分的数据视图。
3. 打开报告。您可以从任何报告开始着手。
4. 点击 + 添加细分…

   

   “受众群体概览”报告，突出显示了“+ 添加细分”。

   …打开细分列表。

   

   “细分”列表。

5. 找到您想以之为基础设定受众群体的细分（在本例中，即为“带来交易的会话”细分）。

   

   细分列表，突出显示了“带来交易的会话”细分。

6. 依次点击操作 > 构建受众群体...

   

   细分列表；“带来交易的会话”细分；“操作”菜单 >“构建受众群体”命令。

   
   ...打开“受众群体”配置页。

   

   受众群体配置页，包含数据视图选项和广告与帐号关联选项。

7. 设置关联选项：
   • 数据视图：选择要在其中保存受众群体的 Google Analytics（分析）数据视图。
   • 目标帐号：选择您要与之共享受众群体的帐号（如 Google Ads、Display & Video 360 或优化工具）。
8. 点击下一步以打开“定义受众群体”控件。

   

   受众群体配置页，包含“定义受众群体”控件。

    

   
   如果细分的范围限定至命中或会话，则上图中只会显示的“过去 7 天的用户”和“成员资格有效期”这两个选项。
   
   如果您创建的是范围限定至用户的细分，则还会有另外一个选项，可用来设置回溯期（7 天、14 天或 30 天）。
9. 设置受众群体的定义：
   • 回溯天数（仅适用于范围限定至用户的细分）：通过设置回溯期（7 天、14 天或 30 天）指定一个时间范围，评估这段时间内用户行为是否符合成为受众群体的条件。例如，如果您的过滤条件中包含来自“中亚”且“交易次数大于 2”的用户，并且您将回溯期设为 14 天，则在过去 14 天内累计交易次数超过 2 次的所有中亚用户都会被添加到受众群体中。
   • 过去 7 天的用户（只读）：根据您的网站或应用在过去 7 天内符合受众群体条件的用户数量，估计受众群体的规模。
   • 成员资格有效期：设置天数，满足受众群体定义的用户在此期间将有资格看到广告。您可以设置一个不超过 540 的值。
   • 资格：根据受众群体定义，您可以向其发布该受众群体的目标。目标包括 Google 搜索和展示广告（如 Google Ads 展示广告、Google Ads 搜索广告再营销列表、Display & Video 360）以及 Google 优化工具等服务，您可以在其中使用受众群体进行实验或个性化设置。如果您拥有 Google Ads 我的客户中心 (MCC) 帐号，该帐号也会作为有 Google Ads 使用资格的一部分包含在内。
     
     如果您的受众群体包括年龄、性别或任何兴趣维度，则只能将该受众群体用于 Google Ads 展示广告。
   • 受众群体名称：输入为此受众群体指定的名称。
10. 保留当前的受众群体定义（与细分相同），或点击“修改”图标（铅笔）…

    

    细分生成工具。

    
    ...更改定义。如果您选择修改定义，则系统会打开细分生成工具。

    

    细分生成工具。

    
    进行任何必要的更改，然后点击应用返回到“受众群体”配置页。
11. 点击保存。

 

 

后续步骤

受众群体创建完毕后，您可以在与之进行共享的帐号中使用该受众群体。例如，如果您与某个 Google Ads 帐号共享该受众群体，并在随后将其添加到您的一个广告组中，那么该受众群体中的用户就会看到您的 Google Ads 再营销广告系列中的广告。

详细了解如何在 Google Ads 中使用再营销受众群体。