Tạo đối tượng từ phân đoạn

 

Một lợi ích nữa của việc có thể tách riêng những tập hợp con dữ liệu là bạn có thể sử dụng chúng làm cơ sở cho đối tượng (ví dụ: các nhóm người dùng cụ thể mà bạn nhắm mục tiêu bằng chiến dịch Google Ads hoặc Thử nghiệm Optimize). Ví dụ: nếu bạn xác định một tập hợp con người dùng đã đặt các mặt hàng trong giỏ hàng nhưng chưa hoàn tất mua hàng, thì những người dùng đó là đối tượng hoàn hảo cho chiến dịch tiếp thị lại: ví dụ: bạn có thể hiển thị cho họ quảng cáo giảm giá trên các mặt hàng trong giỏ hàng của họ, quảng cáo giao hàng miễn phí hoặc quảng cáo mới cho cùng những sản phẩm đó nhằm nỗ lực thúc đẩy họ tiếp tục quá trình mua hàng.

Bạn có thể sử dụng bất kỳ phân đoạn nào làm cơ sở cho đối tượng.

 

Trong bài viết này:

• Tạo đối tượng từ phân đoạn
• Các bước tiếp theo

 

Tạo đối tượng từ phân đoạn

Để tạo đối tượng từ một phân đoạn:

1. Đăng nhập vào tài khoản Analytics của bạn.
2. Mở chế độ xem bao gồm phân đoạn bạn muốn sử dụng.
3. Mở Báo cáo. Bạn có thể bắt đầu với bất kỳ báo cáo nào.
4. Nhấp vào + Thêm phân đoạn...

   

   Báo cáo Tổng quan về đối tượng, + Thêm phân đoạn được đánh dấu.

   ...để mở danh sách phân đoạn.

   

   Danh sách phân đoạn.

5. Tìm phân đoạn bạn muốn làm cơ sở cho đối tượng của mình (trong ví dụ này là Phiên có giao dịch).

   

   Danh sách phân đoạn, Phân đoạn Phiên có giao dịch được đánh dấu.

6. Nhấp vào Tác vụ > Tạo đối tượng...

   

   Danh sách phân đoạn; Phân đoạn Phiên có giao dịch; menu Tác vụ > lệnh Tạo đối tượng.

   
   ...để mở trang cấu hình Đối tượng.

   

   Trang cấu hình Đối tượng, có Chế độ xem và tùy chọn liên kết tài khoản quảng cáo.

7. Đặt tùy chọn liên kết:
   • Chế độ xem: Chọn chế độ xem Analytics mà bạn muốn lưu đối tượng.
   • Tài khoản đích: Chọn tài khoản mà bạn muốn chia sẻ đối tượng (ví dụ: Google Ads, Display & Video 360 hoặc Optimize).
8. Nhấp vào Bước tiếp theo để mở kiểm soát Xác định đối tượng.

   

   Trang cấu hình đối tượng, có kiểm soát Xác định đối tượng.

    

   
   Đối với phân đoạn được đặt phạm vi là lần truy cập hoặc phiên, bạn chỉ có các tùy chọn Người dùng trong 7 ngày qua và Thời hạn thanh viên đã thấy ở trên.
   
   Khi bạn tạo phân đoạn được đặt phạm vi là người dùng, bạn có tùy chọn bổ sung là đặt thời gian xem lại là 7, 14 hoặc 30 ngày.
9. Đặt định nghĩa cho đối tượng:
   • Số ngày xem lại (chỉ phân đoạn được đặt phạm vi là người dùng): Đặt thời gian xem lại là 7, 14 hoặc 30 để chỉ định khung thời gian đánh giá hành vi làm cho người dùng đủ điều kiện là đối tượng của bạn. Ví dụ: nếu các bộ lọc của bạn bao gồm người dùng từ Trung Á và Giao dịch Lớn hơn 2 và bạn đặt thời gian xem lại thành 14 ngày, thì bất kỳ người dùng nào từ Trung Á có số giao dịch tích lũy lớn hơn 2 trong 14 ngày qua được thêm vào đối tượng.
   • Số người dùng trong 7 ngày qua (chỉ đọc): Ước tính quy mô đối tượng dựa trên số lượng người dùng đã truy cập trang web hoặc ứng dụng của bạn trong 7 ngày qua đáp ứng các tiêu chí của đối tượng.
   • Thời hạn thành viên: Đặt số ngày người dùng đáp ứng định nghĩa đối tượng đủ điều kiện để được phân phát quảng cáo. Bạn có thể đặt giá trị này thành tối đa là 540.
   • Tính đủ điều kiện: Đích đến mà bạn có thể xuất bản đối tượng này dựa trên định nghĩa của nó. Điểm đến bao gồm quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm và quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google (như Hiển thị Google Ads, RLSA Google Ads, Display & Video 360) và các dịch vụ như Google Optimize, trong đó bạn sử dụng đối tượng cho thử nghiệm hoặc cá nhân hóa. Nếu bạn có tài khoản Trung tâm khách hàng (MCC) của Google Ads, tài khoản đó cũng được bao gồm như là một phần của tính đủ điều kiện của Google Ads.
     
     Nếu đối tượng của bạn bao gồm Độ tuổi, Giới tính hoặc bất kỳ thứ nguyên Sở thích nào, thì bạn chỉ có thể sử dụng đối tượng với Hiển thị Google Ads.
   • Tên đối tượng: Nhập tên bạn muốn sử dụng cho đối tượng.
10. Giữ định nghĩa hiện tại của đối tượng, giống như phân đoạn hoặc nhấp vào biểu tượng chỉnh sửa (bút chì)...

    

    Trình tạo phân đoạn.

    
    ...để thay đổi định nghĩa. Nếu bạn chọn chỉnh sửa định nghĩa, trình tạo phân đoạn sẽ mở ra.

    

    Trình tạo phân đoạn.

    
    Thực hiện bất kỳ thay đổi cần thiết nào, rồi nhấp vào Áp dụng để trở về trang cấu hình Đối tượng.
11. Nhấp vào Lưu.

 

 

Các bước tiếp theo

Sau khi tạo đối tượng, bạn có thể sử dụng đối tượng đó trong tài khoản mà bạn đã chia sẻ đối tượng. Ví dụ: nếu bạn đã chia sẻ đối tượng với một tài khoản Google Ads, thì bạn thêm nó vào một trong các nhóm quảng cáo của mình sao cho người dùng trong đối tượng đủ điều kiện thấy quảng cáo trong chiến dịch tiếp thị lại Google Ads của bạn.

Tìm hiểu thêm về sử dụng đối tượng tiếp thị lại trong Google Ads.