Как создавать аудитории на основе сегментов

 

Дополнительное преимущество изоляции сегментов данных заключается в том, что это позволяет создавать на их основе аудитории, например группы пользователей, на которые настраивается таргетинг в кампаниях Google Рекламы или экспериментах сервиса "Google Оптимизация". Например, если выделить группу пользователей, которые поместили товар в корзину, но не завершили покупку, они станут идеальной аудиторией для кампании ремаркетинга. Чтобы мотивировать их на завершение покупки, попробуйте показывать им объявления, посвященные скидкам на добавленные в корзину товары, или другую рекламу этих же товаров, а также предложите бесплатную доставку.

Создавать аудитории можно на основе любого сегмента.

 

Содержание

• Как создавать аудитории на основе сегментов
• Дополнительная информация

 

Как создавать аудитории на основе сегментов

Выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Аналитики.
2. Откройте представление, которое содержит нужный сегмент.
3. Нажмите Отчеты. Использовать можно любой отчет.
4. Нажмите кнопку + Добавить сегмент.

   

   Отчет "Обзор аудитории" с кнопкой "+ Добавить сегмент"

   Откроется список сегментов.

   

   Список сегментов

5. Найдите нужный сегмент. В данном примере это Сеансы с транзакциями.

   

   Список сегментов: выделен сегмент "Сеансы с транзакциями"

6. Нажмите Действия > Создать аудиторию.

   

   Список сегментов: сегмент "Сеансы с транзакциями", меню "Действия", команда "Создать аудиторию"

   
   Откроется страница Аудитории.

   

   Страница "Аудитории": выбрано представление и варианты связывания аккаунта

7. Выберите вариант связывания:
   • Представление: выберите представление Google, в котором следует сохранить аудиторию.
   • Целевой аккаунт: выберите аккаунт, с которым следует связать аудиторию, например аккаунт Google Рекламы, Дисплея и Bидео 360 или Google Оптимизации.
8. Нажмите Далее. Откроется экран Определение аудитории.

   

   Страница "Аудитории": экран "Определение аудитории"

    

   
   Если сегмент основан на обращениях или сеансах, будут доступны только настройки, показанные выше: Пользователи за последние 7 дней и Срок участия.
   
   Если создается сегмент, связанный с пользователями, дополнительно можно выбрать период (7, 14 или 30 дней).
9. Настройте определение аудитории, заполнив перечисленные ниже поля.
   • Период ретроспективного обзора (дн.): поле относится к сегментам, связанным с пользователями, и позволяет настроить интервал времени (7, 14 или 30 дн.), в течение которого регистрируются действия, позволяющие включать потенциальных клиентов в списки ремаркетинга. Например, если фильтр по пользователям включает значения Средняя Азия и Транзакции больше 2, а также установлен 14-дневный период ретроспективного анализа, к вашей аудитории будут отнесены пользователи из Средней Азии с совокупным значением транзакций больше 2 за последние 14 дней.
   • Пользователи за последние 7 дней (только чтение): размер вашей аудитории с учетом числа посетителей сайта или пользователей приложений за последние 7 дней, которые соответствуют заданным критериям.
   • Срок участия: число дней, в течение которых пользователю, соответствующему заданным критериям, следует показывать рекламу. Максимально возможное значение – 540.
   • Места использования аудитории: способы применения аудитории с учетом ее определения. К этой категории относятся поисковая и контекстно-медийная сеть (контекстно-медийная сеть Google Рекламы, ремаркетинг для поисковых объявлений в Google Рекламе, Дисплей и Bидео 360), а также инструменты, в которых аудитории применяются для экспериментов и персонализации, например Google Оптимизация. Аккаунт Центра клиентов считается аккаунтом Google Рекламы.
     
     Аудитории с параметрами возраста, пола или любой категории интересов можно использовать только для медийной рекламы Google Рекламы.
   • Название аудитории: название, которое следует присвоить аудитории.
10. Оставьте текущее определение аудитории, которое аналогично настройкам сегмента. Если же вы хотите использовать другое, нажмите на значок карандаша и внесите изменения.

    

    Компоновщик сегментов

    
    Если вы решили изменить определение, откроется Компоновщик сегментов.

    

    Компоновщик сегментов

    
    Внесите требуемые изменения, затем нажмите Применить, чтобы вернуться на страницу Аудитории.
11. Нажмите кнопку Сохранить.

 

 

Дополнительная информация

Создав аудиторию, вы сможете использовать ее в аккаунте, с которым она связана. Например, если это аккаунт Google Рекламы, аудиторию можно будет добавлять в группы объявлений, чтобы показывать посетителям рекламные материалы из кампании ремаркетинга Google Рекламы.

Подробнее о том, как использовать аудитории ремаркетинга в Google Рекламе...