Doelgroepen maken op basis van segmenten

 

Een extra voordeel van de mogelijkheid om subsets van uw gegevens te isoleren, is dat u ze kunt gebruiken als basis voor doelgroepen (bijvoorbeeld specifieke groepen gebruikers die u target met Google Ads-campagnes of Optimize-experimenten). Als u bijvoorbeeld een subset gebruikers identificeert die artikelen in hun winkelwagentje hebben geplaatst, maar hun aankoop niet hebben afgerond, heeft u een perfecte doelgroep voor een remarketingcampagne. U kunt deze doelgroep advertenties laten zien voor korting op de producten in hun winkelwagentje, advertenties voor gratis verzending of nieuwe advertenties voor dezelfde producten om het aankoopproces in beweging te krijgen.

U kunt elk segment gebruiken als basis voor een doelgroep.

 

In dit artikel vindt u informatie over het volgende:

• Doelgroepen maken op basis van segmenten
• Volgende stappen

 

Doelgroepen maken op basis van segmenten

Een doelgroep maken op basis van een segment:

1. Log in op uw Analytics-account.
2. Open de weergave met het segment dat u wilt gebruiken.
3. Open Rapporten. U kunt met elk rapport beginnen.
4. Klik op + Segment toevoegen...

   

   Rapport 'Doelgroepoverzicht', '+ Segment toevoegen' gemarkeerd.

   ...om de lijst met segmenten te openen.

   

   Lijst met segmenten.

5. Zoek het segment dat u als basis wilt gebruiken voor uw doelgroep (in dit voorbeeld wordt Sessies met transacties gebruikt).

   

   Lijst met segmenten, segment 'Sessies met transacties' gemarkeerd.

6. Klik op Acties > Doelgroep samenstellen…

   

   Lijst met segmenten; segment 'Sessies met transacties'; menu 'Actie' > opdracht 'Doelgroep samenstellen'.

   
   ...om de configuratiepagina Doelgroepen te openen.

   

   Configuratiepagina Doelgroepen, met linkopties voor weergaven en advertentieaccounts.

7. Stel de opties voor links in:
   • Weergave: selecteer de Analytics-weergave waarin u de doelgroep wilt opslaan.
   • Bestemmingsaccount: selecteer het account waarmee u de doelgroep wilt delen (bijvoorbeeld Google Ads, Display & Video 360 of Optimize).
8. Klik op Volgende stap om de bedieningselementen voor Doelgroep definiëren te openen.

   

   Configuratiepagina 'Doelgroepen', met bedieningselementen voor 'Doelgroep definiëren'.

    

   
   Voor segmenten waarvan het bereik is ingesteld op hits of sessies beschikt u alleen over de bovenstaande opties Gebruikers in de afgelopen 7 dagen en Duur van lidmaatschap.
   
   Wanneer u een segment maakt waarvan het bereik is ingesteld op gebruikers, heeft u bovendien de mogelijkheid om een overzichtsperiode van zeven, veertien of dertig dagen in te stellen.
9. Definieer de doelgroep:
   • Overzichtsdagen (alleen segmenten waarvan bereik is ingesteld op gebruikers): Stel een overzichtsperiode in van zeven, veertien of dertig dagen als u een periode wilt opgeven voor evaluatie van het gedrag dat bepalend is voor gebruikers in uw doelgroep. Als u uw filters bijvoorbeeld instelt op gebruikers uit Centraal-Azië met Transacties groter dan 2, en u de overzichtsperiode instelt op veertien dagen, worden alle gebruikers uit Centraal-Azië met een totaal aantal transacties van twee of meer in de afgelopen veertien dagen aan de doelgroep toegevoegd.
   • Gebruikers in de afgelopen 7 dagen (alleen-lezen): Schat de omvang van uw doelgroep op basis van het aantal gebruikers dat in de afgelopen zeven dagen uw site of app heeft bezocht en ook voldoet aan de criteria van uw doelgroep.
   • Duur van lidmaatschap: Stel het aantal dagen in dat gebruikers die voldoen aan de definitie van uw doelgroep, in aanmerking komen voor advertentieweergave. De maximumwaarde is 540.
   • Criteria: De bestemmingen waarnaar u deze doelgroep kunt publiceren op basis van de bijbehorende definitie. Bestemmingen zijn onder andere advertenties voor Google Zoeken en het Display Netwerk (zoals Google Ads-display, Google Ads RLSA, Display & Video 360) en services zoals Google Optimize waarin u doelgroepen gebruikt voor experimenten of personalisatie. Als u een Google Ads MCC-account (Mijn klantencentrum) heeft, wordt dat eveneens opgenomen omdat het als onderdeel van Google Ads als bestemmingsaccount in aanmerking komt.
     
     Als uw doelgroep de dimensie leeftijd, geslacht of een van de interessedimensies bevat, kunt u die doelgroep alleen gebruiken met Google Ads-display.
   • Naam van doelgroep: voer de naam in die u voor de doelgroep wilt gebruiken.
10. Behoud de huidige definitie van de doelgroep, die dezelfde is als het segment, of klik op het potloodpictogram (Bewerken)…

    

    Segmenten maken.

    
    …om de definitie te wijzigen. Wanneer u de definitie wilt bewerken, wordt de functie voor het maken van segmenten geopend.

    

    Segmenten maken.

    
    Breng de benodigde wijzigingen aan en klik op Toepassen om terug te gaan naar de configuratiepagina Doelgroepen.
11. Klik op Opslaan.

 

 

Volgende stappen

Nadat u een doelgroep heeft gemaakt, kunt u deze gebruiken in het account waarmee u de doelgroep heeft gedeeld. Als u de doelgroep bijvoorbeeld heeft gedeeld met een Google Ads-account, kunt u deze toevoegen aan een van uw advertentiegroepen, zodat gebruikers in de doelgroep de advertenties in uw Google Ads-remarketingcampagne kunnen zien.

Meer informatie over het gebruik van remarketingdoelgroepen in Google Ads.