Importujete-li spolu s údaji nashromážděnými službou Analytics také údaje o kliknutích, nákladech a zobrazeních v reklamní síti třetí strany (jiné než Google), umožní vám jejich analýza získat podrobnější a úplnější informace o výkonu vaší online inzerce.
Obsah tohoto článku:Scénář
Jiří je marketingový manažer online zverimexu. Chce spustit kampaň propagující jarní slevy pomocí klíčových slov nakoupených z Google Ads a reklamních sítí mimo Google. Chtěl by mezi sebou porovnat výkon klíčových slov na obou platformách. Jiří propojil účty Google Ads a Analytics, takže se mu tyto metriky automaticky zobrazují v přehledech Analytics. Pro reklamy mimo Google však bude muset nahrát údaje o kliknutích a nákladech.
Krok 1: označení adres URL kampaně
Podle pokynů v článku o vlastních kampaních poskytne Jiří do reklamní sítě označené adresy URL s požadovanými hodnotami zdroje, média, kampaně a klíčového slova jako v níže uvedeném příkladu:
http://www.example.com/?utm_source=ad%20network&utm_medium=cpc&utm_term=kosti&20pro&20psy&utm_campaign=Jarni%20slevy
http://www.example.com/?utm_source=ad%20network&utm_medium=cpc&utm_term=pamlsky&20pro&20psy&utm_campaign=Jarni%20slevy
http://www.example.com/?utm_source=ad%20network&utm_medium=cpc&utm_term=zverimex&utm_campaign=Jarni%20slevy
Krok 2: vytvoření souboru dat
Jiří chce měřit kliknutí, náklady a zobrazení reklam v kampani na propagaci jarních slev. Bude muset vytvořit soubor dat, který bude tyto údaje obsahovat, a přiřadit jej k alespoň jednomu výběru dat. K tomu slouží následující postup:
- Přihlaste se k účtu Google Analytics.
- Vyberte kartu Správce.
- Přejděte do požadovaného účtu.
- Zvolte požadovanou službu.
- Ve sloupci SLUŽBA kliknutím na možnost Import údajů zobrazte tabulku Soubor dat.
- Klikněte na tlačítko +Nový soubor dat.
- Zvolte možnost Údaje o nákladech.
- Soubor dat pojmenujte
Jarní slevy
. - Vyberte aspoň jedno zobrazení, které chcete spojit s tímto souborem dat.
- Definujte schéma souboru dat tak, aby zahrnovalo tyto následující dimenze a metriky:
- médium
- zdroj
- kliknutí
- cena
- Klikněte na tlačítko Uložit.
- Klikněte na možnost Získat schéma a zkopírujte schéma souboru dat k použití v níže uvedenému kroku 4.
Schéma se skládá z klíče (jedna nebo více dimenzí nebo metrik, pomocí kterých se nahrávané údaje párují se stávajícími požadavky na server) a jedné nebo více importovaných dimenzí nebo metrik, které obsahují nahrávané údaje.
Krok 3: stažení údajů
Několik dní po spuštění kampaně Jarní slevy Jiří použije nástroj pro export poskytovaný reklamní sítí a pomocí něj stáhne souhrnné denní údaje a uloží je do souboru CSV. Obsah souboru bude vypadat podobně, jako v tomto příkladu:
Datum,Název kampaně,Klíčové slovo,Počet zobrazení,Počet prokliků,Útrata
6/11/2014,Jarní slevy,kosti pro psy,9387,288,100.3
6/11/2014,Jarní slevy,pamlsky pro psy,1684,52,19.35
6/11/2014,Jarní slevy,zverimex,3187,143,76.23
6/12/2014,Jarní slevy,kosti pro psy,10005,356,121.67
6/12/2014,Jarní slevy,pamlsky pro psy,1534,68,25.16
6/12/2014,Jarní slevy,zverimex,3398,201,80
V souboru je však nutno provést několik změn:
- Záhlaví sloupců poskytnutá reklamní sítí neodpovídají názvům, které Analytics očekává.
- Chybí dimenze zdroj a médium.
- Formát data musí být RRRRMMDD.
Než bude možné údaje nahrát, musí Jiří tyto problémy opravit.
Pokud svůj soubor CSV formátujete pomocí Tabulek Google, můžete použít funkci pro vlastní číselný formát a definovat výstupní formát pole data jako rrrrMMdd
. Další informace o formátování čísel a dat
Krok 4: úprava souboru CSV
Jiří otevře soubor CSV pomocí svého oblíbeného programu pro práci s tabulkami a upraví jej, aby jeho formát splňoval požadavky Analytics. Konkrétně změní záhlaví sloupců tak, aby odpovídala názvům dimenzí a metrik Analytics, přidá chybějící dimenze a hodnoty a změní formát data. Jeho data nyní vypadají takto:
Soubor CSV je nyní připraven k nahrání do Analytics. Jiří jej uloží pod názvem „reklamnisit_jarnislevy_2014-09-12.csv“.
Krok 5: nahrání údajů do Analytics
Jiří se vrátí do účtu Analytics a zobrazí stránku Správa nahraných položek pro soubor dat, který obsahuje údaje o nákladech kampaně Jarní slevy:
- Klikne na Správce v nabídce v horní části libovolné stránky.
- Ve sloupci ÚČET vybere účet Analytics, který obsahuje nadřazenou službu pro soubor dat.
- Ve sloupci SLUŽBA vybere službu, která daný soubor dat obsahuje.
- Klikne na Import údajů. Tím zobrazí tabulku souborů dat.
- Klikne na odkaz Spravovat nahrané položky u souboru dat Jarní slevy.
- Klikne na tlačítko Nahrát soubor.
Jiří si dával pozor a ujistil se, že nahraný datový soubor je správně naformátován. Nahrání proto proběhne úspěšně. (Pokud by však došlo k nějaké chybě, Jiřímu by se tato chyba zobrazila ve sloupci Stav v tabulce nahraných položek.)
Krok 6: zobrazení údajů v přehledech
Uf! Jiří konečně může zobrazit výkon klíčových slov z reklamní sítě pomocí přehledy Analýza nákladů. Tento přehled uvádí výkonnostní údaje o návštěvách, nákladech a tržbách pro kanály placeného marketingu. Pomocí nahraných údajů může Jiří také vytvořit vlastní přehledy.
Nahrané údaje je třeba zpracovat a přidat ke stávajícím. Může trvat až 24 hodin, než se importované údaje objeví v přehledech.