通过向已收集的 Google Analytics(分析)数据添加与产品相关的维度(如尺寸、颜色和样式),您可以通过导入产品元数据获得更多销售洞察信息。
要使用此功能,您的媒体资源必须使用增强型电子商务插件。
此外,您还需要能够修改电子商务代码,以随各个命中一同发送产品 SKU。
场景:
您是在线服装零售商,您想了解网站上的哪些颜色和尺寸最受欢迎。
第 1 步:使用 ec.js 插件标记网站
您可以根据使用 ec.js 插件标记网页中的指导原则标记产品列表、产品详情页面、内部推广活动、购物车和结帐页面。
第 2 步:确定要导入的数据
您在 Google Analytics(分析)之外维护了一个将每件服装与颜色和尺寸关联起来的数据文件,并计划将该信息上传到 Google Analytics(分析)中。
第 3 步:创建自定义维度
由于 Google Analytics(分析)中并不存在“颜色”和“尺寸”维度,因此您需要将其创建为自定义维度。
第 4 步:创建数据集
- 登录到 Google Analytics(分析)。
- 点击管理,然后转到要向其中上传数据的媒体资源。
- 在“媒体资源”列中,点击数据导入。
- 点击新数据集。
- 选择产品数据作为类型。
- 将数据集命名为:“颜色和尺寸”
- 选择您希望在其中查看此数据的一个或多个数据视图。
- 以下列示例为模型定义架构。
架构示例
尽管您并没有明确地在命中数据中发送颜色和尺寸,但您确实发送了一个产品 ID。要在产品 ID 上进行合并操作,您需要选择“产品 SKU”作为键。
架构设置:
键:产品 SKU
导入的数据:颜色、尺寸
覆盖命中数据:是
保存数据集。
第 5 步:创建 CSV 文件
生成用于上传的 CSV 文件需要 2 步操作:
1.获取 CSV 文件标题
在数据集表格中,点击颜色和尺寸,打开数据集配置。
点击获取架构。
您会看到与以下内容类似的内容:
CSV header ga:productSku,ga:dimension23,ga:dimension24
这是您应该在上传的 CSV 文件中用作第一行的标题。下方的表格明确列出了各列:
产品 SKU | 颜色 | 尺寸 |
---|---|---|
ga:productSku | ga:dimension23 | ga:dimension24 |
2.创建电子表格并以 CSV 文件的形式将其导出
按照以上格式创建 Google 电子表格。电子表格的第一行(标题行)应当使用“获取架构”对话框中提供的内部维度名称(例如 ga:productSku 而非“产品 SKU”),如上图所示。每个标题单元格下方的列应包含与每个标题对应的数据。
ga:productSku | ga:dimension23 | ga:dimension24 |
---|---|---|
12345 | 红色 | S |
12345 | 红色 | M |
23456 | 白色 | M |
23456 | 蓝色 | L |
以 CSV 格式导出电子表格。您的文件将大致如下:
ga:productSku,ga:dimension23,ga:dimension24 12345,Red,S 12345,Red,M 23456,White,M 23456,Blue,L
第 6 步:上传数据
现在,您必须向 Google Analytics(分析)上传所创建的 CSV 文件。您可以通过两种方式来上传数据:使用 Google Analytics(分析)界面手动上传,或使用 Management API 以程序化方式上传。
手动上传- 在数据集表格中,找到颜色和尺寸行。
- 点击“颜色和尺寸”数据集对应的管理上传。
- 点击上传文件,选择要上传的文件,然后点击上传。
- 在数据集表格中,找到颜色和尺寸行。
- 点击数据集名称。
- 点击获取自定义数据源 ID…
- 复制此 ID。
- 按照这些说明通过 Management API 进行上传。
第 7 步:更新电子商务代码
在上传产品数据之后,请更新您的电子商务代码,以随各个命中一同发送产品 SKU 以及报告中需要的任何其他数据(例如自定义维度和指标)。
注意:向 Google Analytics(分析)发送电子商务数据时,并不存在名为产品 SKU 的字段,而是用 id 字段表示,如以下示例所示。
// 在合并已导入的产品数据时发送交易的示例。 ga('create', 'UA-XXXX-Y'); ga('require', 'ec', 'ec.js'); // 加载增强型电子商务插件。必需。 // 如果 id 字段的值与您上传的产品 SKU 一致, // 产品名称、价格和其他产品数据 // 将在收集时间添加到该命中。 ga('ec:addImpression', { 'id': '12345', // 产品 ID/SKU(密钥)。必需。 'list': 'Search Results', 'position': 1, 'dimension1': 'Member' }); ga('send', 'pageview'); // 将展示随网页浏览命中一同发送。
现在,从您的增强型电子商务实现发送的产品 ID 将与导入的产品数据集中的产品 SKU 相匹配,而且您上传的其他产品数据将自动填充到报告中。
第 8 步:查看报告中的数据
由于“颜色”和“尺寸”是自定义维度,因此它们不会自动出现在标准报告中,但是您可以将其添加为次级维度。例如,在产品效果报告中,您可以选择“产品 SKU”作为主要维度,然后将“颜色”或“尺寸”添加为次级维度。您还可以使用任意增强型电子商务指标(例如“产品收入”、“唯一身份购买次数”、“数量”)创建自定义报告,然后将“产品 SKU”、“颜色”和“尺寸”添加为维度。)
上传的数据需要经过处理之后才能在报告中显示。完成处理之后,最长可能需要 24 小时才会将导入的数据应用到传入的命中数据。