- Свяжите аккаунты Google Рекламы и Аналитики.
- Включите функцию автоматической пометки при установлении связи или в настройках аккаунта Google Рекламы.
В отчетах раздела Google Реклама представлены показатели эффективности, связанные с пользователями, которые нажали на ваше объявление Google Рекламы, а затем перешли на ваш сайт или установили и начали использовать ваше мобильное приложение. С помощью этих отчетов вы можете проанализировать свой цикл источник-поведение-конверсия (ABC), то есть узнать, откуда приходят ваши пользователи, какие действия они выполняют в приложении или на сайте и как происходят конверсии. По умолчанию отчеты раздела Google Реклама содержат основные показатели ABC как из Google Рекламы (например, клики), так и из Аналитики (например, показатель отказов). Эти данные помогают понять, какие из ваших маркетинговых стратегий эффективны, а какие требуют оптимизации.
Параметру "Источник/канал" для трафика переходов по объявлениям Google Рекламы присваивается значение google/cpc.
Используйте отчеты раздела Google Реклама, чтобы узнавать, к каким результатам приводят клики по вашим объявлениям.
Например, чтобы выяснить, какие кампании получили больше всего конверсий (отслеживаемых с помощью целей в Аналитике) и самый высокий доход, посмотрите сведения о коэффициенте конверсии и доходе в отчете Кампании Google Рекламы.
Оценить эффективность используемых ключевых слов поможет отчет Ключевые слова Google Рекламы. Чтобы выяснить, в какое время дня лучше всего показывать объявления, посмотрите отчет Google Реклама по времени суток.
Если вы хотите знать, правильно ли подобраны целевые страницы для объявлений, обратитесь к отчету Целевые URL Google Рекламы. Если показатель отказов для какой-либо страницы высокий, попробуйте изменить страницу или объявление.
Чтобы оперативно внести изменения на основе полученных данных, нажмите на логотип Google Рекламы рядом с названием кампании. Вы сразу перейдете к соответствующему объекту в интерфейсе Google Рекламы (при условии, что у вас есть доступ к этому аккаунту).
Конвертация валюты в отчетах раздела Google Реклама
Если в представлении Google Аналитики и в аккаунте Google Рекламы используются разные валюты, данные о расходах из Google Рекламы автоматически конвертируются в валюту Аналитики по обменному курсу, соответствующему середине отчетного периода. Например, если выбран период с 5 по 19 января, будет использоваться курс на 12 января. Данные о расходах из Google Рекламы используются в показателях Аналитики Расходы, Цена за клик и Рентабельность инвестиций в рекламу.
