- Vincular suas contas do Google Ads e do Analytics.
- Verificar se a codificação automática foi ativada durante o processo de vinculação ou editando as configurações da sua conta do Google Ads.
Os relatórios do Google Ads disponibilizam métricas de desempenho pós-clique dos usuários que clicaram nos anúncios do Google Ads e, depois, acessaram seu site ou instalaram e começaram a utilizar o app para dispositivos móveis. Com esses relatórios, é possível ver o Ciclo Aquisição-Comportamento-Conversão (ACC) dos usuários: como você os conquista, o comportamento deles no app ou site após a aquisição e os padrões de conversão. Por padrão, os relatórios do Google Ads mostram métricas de ACC valiosas para o Google Ads (por exemplo, cliques) e o Google Analytics (como taxa de rejeição). Assim, você tem insights adicionais sobre quais estratégias de publicidade estão funcionando bem e quais poderiam ser melhoradas.
O valor da dimensão "Origem/mídia" para tráfego proveniente de anúncios do Google Ads é google/cpc.
Use os relatórios do Google Ads para ver quais resultados são decorrentes de cliques nos seus anúncios.
Por exemplo, quais campanhas são mais eficazes para gerar conversões (com acompanhamento feito por metas que você definiu no Google Analytics) e receita? Veja as taxas de conversão e receita no relatório Campanhas do Google Ads.
Veja o relatório Palavras-chave do Google Ads para analisar a eficácia de cada palavra-chave que recebeu lances definidos por você. O relatório Hora do dia do Google Ads contém insights sobre os melhores horários para segmentar suas campanhas do Google Ads.
Suas páginas de destino estão relacionadas com os anúncios de forma adequada? Se as taxas de rejeição forem altas para algumas páginas de destino no relatório URLs de destino do Google Ads, é recomendável reformular as páginas ou reescrever os anúncios.
Para agir rapidamente com base nos insights gerados por um relatório, basta clicar no logotipo do Google Ads ao lado da campanha. Você será levado diretamente para a campanha correspondente na interface do Google Ads, desde que tenha acesso à conta que contém essa campanha.
Observação: conversão de moedas nos relatórios do Google Ads
Se sua vista do Google Analytics usa uma moeda diferente da conta do Google Ads, o Analytics converte automaticamente os dados de custo do Google Ads para a moeda do Analytics, usando a taxa de câmbio no ponto médio do período do relatório. Por exemplo, se você tiver selecionado de 5 a 19 de janeiro, o Analytics utilizará a taxa de câmbio de 12 de janeiro. Esses dados de custo do Google Ads são usados nas métricas de custo, CPC e ROAS do Analytics.
