Poročilo omogoča analizo uspešnosti videooglaševalskih akcij TrueView, ki ste jih ustvarili s programom Google Ads za videoposnetke.
V tem članku:O podatkih videooglaševalskih akcij
Uporaba samodejnega označevanja za natančne podatke
Če želite v storitvi Analytics videti natančne podatke, morate za videooglaševalske akcije TrueView uporabiti samodejno označevanje. Ročno označenih oglaševalskih akcij (po meri) ni mogoče prikazati v poročilu o videooglaševalskih akcijah. V drugih poročilih Google Ads je za ročno označene oglaševalske akcije z videooglasi TrueView prikazano nenatančno število klikov, poleg tega pa ni prikazana nobena meritev za TrueView (kot sta meritev kliki na spletnem mestu in meritev deleža Predvajanja videoposnetka do).
Če je omogočeno samodejno označevanje, če je račun Google Ads povezan z vašo znamko Analytics in če se oglasi TrueView prikazujejo v Googlu Ads, je kot vir/medij uporabljen google/cpc, ko uporabnik klikne oglas, da obišče vaše spletno mesto. Če uporabnik namesto oglasa klikne povezavo v opisu videoposnetka, bo vir/medij izražal parameter, ki ste ga nastavili.
Če se oglasi TrueView ne shranjujejo v Googlu Ads in uporabnik po ogledu videoposnetka v YouTubu klikne povezavo v opisu videoposnetka, bo kot vir/medij uporabljen youtube/referenca. Vendar bo to v poročilu v realnem času prikazano kot youtube/družabno, ker ima drugačna pravila za poročanje meritev.
Razlike v podatkih med Googlom Analytics in Googlom Ads
Konverzije iz videooglaševalskih akcij so v Googlu Analytics in Googlu Ads dodeljene drugače. Poročilo o videooglaševalskih akcijah dodeli konverzije glede na neposredne klike videooglasov TrueView v okviru videoposnetka, Google Ads za videoposnetke pa dodeli konverzije glede na oglase, ki so bili ogledani.
Poleg tega boste lahko v poročilu Oglaševalske akcije z videooglasi opazili večjo razliko med možnostma Kliki na spletnem mestu (dogodki, ki se ne zaračunajo) in Seje kot v drugih poročilih Google Ads. Videooglasi TrueView so bolj osredotočeni na blagovne znamke kot oglasi v iskalnem omrežju in pogosto ustvarijo prav toliko posrednega prometa kot neposrednih sej na spletnem mestu. Zato svetujemo, da si poleg možnosti Kliki na spletnem mestu in Seje ogledate še druge meritve.
Razpoložljivost podatkov
Storitev Google Analytics bo dodelila cilje oglaševalskim akcijam z videooglasi v programu Google Ads samo na podlagi neposrednih klikov iz videooglasov TrueView v okviru videoposnetka. Google Ads lahko uvozi cilje, ki so bili na ta način dodeljeni videooglasom TrueView v okviru videoposnetka.
Uporaba poročila
Izberite skupino meritev, ki ustreza vašim ciljem oglaševanja
Na kartici Raziskovalec izberite skupino meritev, ki jo želite analizirati. Poleg znanih skupin meritev – denimo Uporaba spletnega mesta – lahko izberete skupini Kliki na spletnem mestu in Dejavnost.
Če je glavni cilj oglaševalskih akcij TrueView takojšnje zagotavljanje prometa na spletnem mestu z močnim pozivom k dejanju v videooglasu, vas bo morda najbolj zanimala skupina meritev Kliki na spletnem mestu. Kliki na spletnem mestu vsebujejo podatke o stroških in prihodkih, vključno z meritvami, kot so Plačani ogledi, Kliki na spletnem mestu in RPV (prihodek na ogled).
Če je vaš glavni oglaševalski cilj ustvarjanje prepoznavnosti blagovne znamke, uporabite skupino meritev Dejavnost. Ta skupina meritev pokaže dejavnost uporabnikov v različnih oglaševalskih akcijah TrueView. Če želite na primer videti odstotek uporabnikov, ki so si ogledali celoten videoposnetek, si oglejte meritev Predvajanje videoposnetka do 100 %.
Izbor razsežnosti za analizo
Poročilo kot osnovno razsežnost privzeto prikaže Oglaševalsko akcijo. Preklopite na možnosti Vsebina oglasa ali Videoposnetek, če si želite ogledati podatke za ti dve razsežnosti. Če želite dodatno segmentirati podatke, lahko dodate še sekundarno razsežnost, kot je Kategorija naprave.
Razvrščanje v tabeli po najpomembnejših meritvah
Če želite podatke v tabeli razvrstiti glede na meritev, ki se vam zdi najpomembnejša, kliknite glavo stolpca. Če ste na primer v privzetem pogledu skupine meritev Kliki na spletnem mestu, kliknite naslov stolpca ROAS, da razvrstite oglaševalske akcije glede na donosnost naložbe v oglaševanje.
Izboljšanje uspešnosti
Razmislite o optimizaciji oglaševalskih akcij, skupin oglasov ali oglasov, ki ne dosegajo zastavljenih oglaševalskih ciljev. Za nasvete o optimiziranju videooglaševalskih akcij preberite tale članek. Razmislite tudi o zvišanju sredstev, ki jih vlagate v uspešne oglaševalske akcije.
