Tento přehled umožňuje analyzovat výkon kampaní s videoreklamami TrueView, které jste vytvořili pomocí Google Ads pro video.
Obsah tohoto článku:Údaje o videokampaních
Zpřesnění údajů pomocí automatického značkování
Pokud chcete v Analytics pracovat s přesnými daty, musíte u kampaní s videoreklamami TrueView používat automatické značkování. Ručně značkované (vlastní) kampaně nelze v přehledu Videokampaně zobrazit. V ostatních přehledech Google Ads ručně označené kampaně s videoreklamami TrueView zobrazují nepřesné počty kliknutí a žádné metriky TrueView (například Počet kliknutí na webu nebo procentuální hodnoty Video přehráno do).
Pokud máte zapnuté automatické značkování, účet Google Ads je propojený se službou Analytics a reklamy TrueView se zobrazují v Google Ads, zdroj/médium je google/cpc, když uživatel klikne na reklamu, aby navštívil váš web. Pokud uživatel místo toho klikne na odkaz v popisu videa, zdroj/médium bude odrážet parametr, který nastavíte.
Pokud se reklamy TrueView v Google Ads nezobrazují a uživatel po zhlédnutí videa na YouTube klikne na odkaz v popisu videa, bude zdroj/médium youtube / odkazující zdroj. V přehledu v reálném čase se ale kvůli odlišným pravidlům pro měření přehledů zobrazí youtube / sociální síť.
Rozdíly mezi údaji v Analytics a v Google Ads
Konverze z kampaní s videoreklamami TrueView jsou v Analytics a Google Ads přisuzovány odlišným způsobem. Přehled Videokampaně přisuzuje konverze na základě přímých kliknutí ve videoreklamách TrueView In-stream, zatímco Google Ads pro video přisuzuje konverze na základě reklam, které někdo zhlédne.
V přehledu Videokampaně si navíc můžete povšimnout většího rozdílu mezi počtem kliknutí na webu (která nejsou účtována) a počtem návštěv než v ostatních přehledech Google Ads. Videoreklamy TrueView jsou více zaměřeny na značku než reklamy ve Vyhledávací síti a často generují stejnou míru nepřímé návštěvnosti jako přímých návštěv webu. Proto doporučujeme kromě kliknutí na webových stránkách a návštěv sledovat i další metriky konverzí.
Dostupnost údajů
Analytics přiřazuje cíle kampaním s videoreklamami Google Ads pouze v důsledku přímých kliknutí z videoreklam TrueView in-stream. Cíle, které byly videoreklamám TrueView in-stream přiřazeny tímto způsobem, dokáže služba Google Ads importovat.
Použití přehledu
Výběr skupiny metrik odpovídající cílům inzerce
Na kartě Průzkumník vyberte skupinu metrik, kterou chcete analyzovat. Kromě známých skupin metrik (například Používání webu) můžete vybrat Počet kliknutí na webu a Zapojení.
Pokud je hlavním cílem vašich kampaní TrueView okamžitě zvýšit návštěvnost vašich webových stránek pomocí účinné výzvy k akci ve videoreklamě, asi vás bude nejvíc zajímat skupina metrik Počet kliknutí na webu. Skupina Počet kliknutí na webu obsahuje údaje o nákladech a tržbách, včetně metrik jako Placená zhlédnutí, Počet kliknutí na webu a RPV (tržba na zhlédnutí).
Pokud je vaším hlavním reklamním cílem vytvořit povědomí o značce, použijte skupinu metrik Zapojení. Ta vám ukáže, nakolik jednotlivé kampaně s reklamami TrueView uživatele zaujaly. Podívejte se například na metriku Zhlédnutí 100 % videa, která vám ukáže, kolik procent uživatelů zhlédlo vaše video celé.
Volba dimenze k analýze
Ve výchozím nastavení se v přehledu jako primární dimenze zobrazuje Kampaň. Chcete-li zobrazit data pro jiné dimenze, přepněte na Obsah reklamy nebo Video. Pokud chcete data segmentovat podrobněji, můžete přidat také sekundární dimenzi, například Kategorii zařízení.
Seřazení tabulky podle nejdůležitější metriky
Kliknutím na záhlaví příslušného sloupce seřadíte údaje v tabulce podle metriky, která je pro vás nejdůležitější. Pokud se například nacházíte ve výchozím zobrazení skupiny metrik Počet kliknutí na webu, můžete kliknutím na záhlaví sloupce Návratnost investic do reklamy (ROAS) seřadit kampaně podle návratnosti investic do reklamy.
Zvýšení výkonu
Zamyslete se nad tím, zda nechcete optimalizovat kampaně, reklamní sestavy a reklamy, které si z hlediska cílů nevedou dobře. Tipy k optimalizaci kampaní s videoreklamami najdete v tomto článku. Zvažte také, jestli by se nevyplatilo více investovat do kampaní, které podávají velmi dobré výkony.
