Informácie o dynamickom remarketingu

Znova zaujmite používateľov na základe obsahu, ktorý už videli.

 

 

Obsah tohto článku:

Stručne o dynamickom remarketingu

Dynamický remarketing so službou Analytics vám umožňuje zobrazovať remarketingové reklamy na obsah alebo produkty, ktoré budú najpravdepodobnejšie zaujímať vašich používateľov na základe obsahu alebo produktov, ktoré si prezerali na vašom webe, na základe súvisiaceho a najvýkonnejšieho obsahu a produktov, ako aj ich histórie nákupov a demografických údajov.

Keď si používatelia prehliadajú obsah, prezerajú produkty alebo klikajú na reklamy na konkrétne produkty na vašom webe, no odídu bez dokončenia konverzie, pomocou dynamického remarketingu im môžete znova zobraziť súvisiaci, relevantný obsah a produkty, keď navštevujú iné weby v Obsahovej sieti Google. Vďaka tomu využijete nedávny záujem zákazníka (tá výhodná jednodňová zľava by mi nemala uniknúť) alebo v ňom znovu prebudíte záujem o niečo, o čo sa zaujímal v minulosti (diamanty síce stoja veľa peňazí, ale zároveň sa nikdy neopotrebujú) a pomôžete tak dokončiť konverzie, ktoré sa už v minulosti začali.

Môžete tiež zobrazovať reklamy používateľom, ktorí už uskutočnili konverziu. Priaznivo naklonených používateľov voči vašim produktom môžete ľahko motivovať k nákupu ďalších produktov, o ktorých premýšľali (tento kabát je skvelý, ten klobúk by sa k nemu určite hodil).

Dynamický remarketing používa zoznamy založené na segmentoch, ktoré vytvoríte v rámci remarketingu v službe Analytics, ako základ pre dynamické remarketingové kampane v službe Google Ads.

 

Porovnanie dynamického remarketingu s (nedynamickým) remarketingom

Remarketing služby Analytics (nedynamická verzia) využíva definíciu publika založenú na dimenziách a metrikách dostupných v službe Analytics, keď aktivujete reklamné funkcie. Tieto dimenzie a metriky popisujú a merajú správanie na vašom webe podľa používateľov a relácií a zahŕňajú tiež atribúty používateľov ako Vek, PohlavieZáujmy.

Použitím dynamického remarketingu aktualizujete značky stránok atribútmi vertikál a zhromažďujete ďalšie informácie, čo vám umožňuje ďalej spresniť publiká podľa týchto atribútov. Analytics môže napríklad zhromažďovať informácie, ako sú identifikátory produktov, s ktorými používatelia interagujú na weboch pre maloobchodný predaj, a tiež informácie o zdroji a cieli, ktoré používatelia zadávajú na weboch s cestovateľskou tematikou. Po aktualizácii značiek vytvoríte príslušné dynamické atribúty v službe Analytics a prepojíte ich so svojím účtom Google Ads.

V službe Google Ads sa môžu dynamické atribúty označovať ako parametre.

Toto aktualizované značkovanie a príslušné atribúty dostupné v službe Google Ads vám umožňujú vytvárať publiká, ktorým môžete zobrazovať prispôsobené remarketingové reklamy. Obsah reklám je založený na údajoch zhromažďovaných službou Analytics. Ak si používatelia napríklad prezerali konkrétny produkt na vašom webe, môžete im zobraziť remarketingovú reklamu na tento alebo súvisiaci, prípadne vysokovýkonný produkt.

 

Predpoklady

Ak chcete používať dynamický remarketing, musíte najskôr:

Ak máte istotu, že spĺňate tieto predpoklady, vykonajte povinné kroky uvedené v nasledujúcej sekcii.

 

Ďalšie kroky

Po splnení vyššie uvedených predpokladov môžete implementovať dynamický remarketing dokončením nasledujúcich povinných krokov. Odporúčame vykonať tieto kroky v uvedenom poradí:

  1. Aktualizujte kód sledovania služby Analytics pre dynamický remarketing.
  2. Vytvorte segmenty publika pre dynamický remarketing.
  3. Vytvorte atribúty pre Dynamický remarketing.
  4. Vytvorte dynamické remarketingové kampane v službe Google Ads.

Súvisiace zdroje

Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?