Šiame straipsnyje
Glausta informacija apie dinaminę pakartotinę rinkodarą
Naudojant dinaminę pakartotinę rinkodarą sistemoje „Analytics“ galite rodyti turinio arba produktų, kurie turėtų sudominti naudotojus, pakartotinės rinkodaros skelbimus, atsižvelgdami į turinį arba produktus, kuriuos jie peržiūrėjo svetainėje, atitinkamą ir geriausio našumo turinį bei produktus ir pirkimo istoriją bei demografinius rodiklius.
Kai naudotojai naršo turinį, ieško produktų arba stebi konkrečių svetainės produktų skelbimus, bet išeina neatlikę konversijos, naudodami dinaminę pakartotinę rinkodarą galite padaryti, kad atitinkamas turinys ir produktai būtų vėl matomi, kai naudotojai lankosi kitose „Google“ vaizdinės reklamos tinklo svetainėse. Galite peržiūrėti naujausią pomėgį („Ta vieną dieną taikoma nuolaida per gera, kad ja nepasinaudočiau“) arba prisiminti senesnį pomėgį („Deimantai yra pataikavimas sau, bet jie amžini“), ir vykdyti konversijas, kurios jau anksčiau buvo tikėtinos.
Taip pat galite stebėti naudotojus, kurie jau įvykdė konversiją. Palankiai jūsų produktų atžvilgiu nusiteikusius naudotojus gali būti lengviau paveikti įsigyti papildomų produktų, kuriuos jie svarstė įsigyti („Dievinu paltą, galbūt reikia prie jo derančios kepurės“).
Dinaminės pakartotinės rinkodaros kampanijose naudojami segmentais pagrįsti sąrašai, kuriuos kuriate pakartotinės rinkodaros kampanijose naudodami „Analytics“ kaip dinaminės pakartotinės rinkodaros kampanijų sistemoje „Google Ads“ pagrindą.
Dinaminė pakartotinė rinkodara ir (ne dinaminė) pakartotinė rinkodara
Pakartotinė rinkodara naudojant „Analytics“ (ne dinaminė versija) remiasi auditorijos apibrėžimu, pagrįstu aspektais ir metrika, pasiekiamais sistemoje „Analytics“, kai įgalinate reklamavimo funkcijas. Šie aspektai ir metrika apibūdina bei įvertina naudotoju ir seansu pagrįstą elgseną svetainėje, ir apima naudotojų atributus, pvz., amžių, lytį ir pomėgius.
Naudodami dinaminę pakartotinę rinkodarą, atnaujinate savo puslapio žymas naudodami konkrečios vertikalės atributus, kad rinktumėte papildomą informaciją ir galėtumėte labiau patikslinti auditorijas pagal tuos atributus. Pavyzdžiui, „Analytics“ gali rinkti įvairius duomenis, pvz., produktų, su kuriais naudotojai sąveikauja mažmeninės prekybos svetainėse, ID ir kilmės bei paskirties vietos informaciją, kurią naudotojai pateikia kelionių svetainėse. Atnaujinę žymas galite sukurti atitinkamus dinaminius atributus sistemoje „Analytics“ ir susieti juos su savo „Google Ads“ paskyra.
Naudodami šį atnaujintą žymėjimo būdą ir atitinkamus atributus, pasiekiamus sistemoje „Google Ads“, galite sukurti auditorijas, kurioms galite teikti suasmenintus pakartotinės rinkodaros skelbimus. Skelbimų turinys pagrįstas „Analytics“ užfiksuotais duomenimis; pavyzdžiui, jei naudotojai svetainėje peržiūrėjo konkretų produktą, tiems naudotojams galite rodyti to produkto arba atitinkamo geriausio našumo produkto pakartotinės rinkodaros skelbimą.
Būtinosios sąlygos
Jei norite naudoti dinaminės pakartotinės rinkodaros kampanijas, pirmiausia turite atlikti toliau nurodytus veiksmus.
- Sistemoje „Analytics“ įgalinti pakartotinės rinkodaros ir reklamavimo ataskaitų teikimo funkcijas.
- Susieti „Google Ads“ ir „Analytics“ paskyras.
- Susieti „Google Merchant Center“ ir „Google Ads“ paskyras (būtina tik mažmeninės prekybos vertikalėje).
Kai atitiksite šias būtinąsias sąlygas, atlikite kitoje skiltyje nurodytus būtinus veiksmus.
Kiti veiksmai
Kai atitiksite anksčiau nurodytas būtinąsias sąlygas, galėsite įdiegti dinaminę pakartotinę rinkodarą atlikę toliau nurodytus būtinus veiksmus. Rekomenduojama atlikti šiuos veiksmus toliau nurodyta tvarka.
- Atnaujinkite dinaminės pakartotinės rinkodaros „Analytics“ stebėjimo kodą.
- Sukurkite dinaminės pakartotinės rinkodaros auditorijas.
- Dinaminės pakartotinės rinkodaros atributų kūrimas.
- Dinaminės pakartotinės rinkodaros kampanijos kūrimas sistemoje „Google Ads“.
